¿Así que se está animando a buscar activamente algunos enlaces hacia su web? Eso está bien, siempre y cuando recuerde que la reputación de quien le enlace es importante para usted . Si tiene dudas, absténgase de solicitar un enlace. Tenga siempre en mente que el objetivo es añadir utilidad a Internet, no llenarla de ruido. Las buenas prácticas redundarán en beneficio de todos y sobre todo de su sitio web, que verá crecer su reputación.
Y si encuentra por ahí algunas palabras relacionadas con la creación de enlaces que no acaba de entender, no se preocupe, que es natural. Además, muchos de esos términos, incluso en sitios web en español, pueden estar en inglés, idioma que no todos dominamos. Para eso estamos. Usted pregunte y nosotros intentaremos ayudar.
1. Linkbuilding
Literalmente, “creación de enlaces”. Consiste en la búsqueda activa de enlaces hacia nuestra web . Dichos enlaces han de ser siempre naturales; es decir, hemos de buscar en ellos la utilidad para el navegante que los encuentra. Si el enlace está en un sitio web que no tiene nada que ver con su contenido, no hemos añadido ningún valor ni estamos atrayendo a los usuarios que buscan nuestra información.
2. Link baiting
O “cebo para enlaces”, es el arte de crear un contenido de calidad y bien estructurado que atraiga enlaces naturales desde otros sitios web. Es el equivalente al marketing viral particular para enlaces, y uno de los motivos por los que el contenido de nuestro sitio web ha de ofrecer información novedosa o de calidad.
3. Backlinks o inbound links
Son los enlaces entrantes a nuestra web . Muchas veces el término backlink implica que es un enlace recíproco, es decir, que en nuestro sitio web hay a su vez un enlace que lleva a la web donde está el enlace hacia la nuestra.
4. Outbound links
Son los enlaces que salen desde nuestra web hacia otro sitio web . Nos puede interesar ofrecerlos para que nuestros visitantes amplíen información sobre un tema en concreto y darles de esta manera un valor añadido.
5. One-way links, two-way links o three-way links
Los one-way links o enlaces de un sentido son los enlaces que, como su nombre indica, van sólo en una dirección; es decir, no los que implican reciprocidad, sino que son sólo hacia nuestra web o desde nuestra web. Naturalmente, los que nos interesan son los que van hacia nuestra web desde otros sitios web. Para rizar el rizo: un one-way inbound link 
Los two-way links implican reciprocidad (yo te enlazo a ti, tú me enlazas a mí). Algunos especialistas SEO afirman que en realidad el valor de estos enlaces queda anulado por esta reciprocidad, pero mi opinión es que son valiosos en sí mismos puesto que ayudan a los visitantes a ampliar información (siempre y cuando el tema de las páginas enlazadas sea similar o complementario) y ayuda a una indexación más rápida de los sitios web relacionados de esta forma.
Los three-way links quieren evitar la anulación de la que hablábamos anteriormente haciendo una trayectoria circular en lugar de lineal : yo te enlazo a ti, tú enlazas a Fulanito y Fulanito me enlaza a mí. Estos esquemas de enlace últimamente están puestos en entredicho; primero porque hacerlo de forma natural implica mucho trabajo, y segundo porque, si no se hacen de forma natural, suelen ser de pago.
6. Internal linking
Estructura interna de enlaces . Es tan importante como los enlaces externos, porque hacen fluir la indexación de los buscadores y además y sobre todo ayudan a los visitantes humanos a encontrar la información.
7. Link juice
Literalmente “jugo de enlace”, se refiere al valor que una página pasa a otra a través del enlace que hace hacia ésta. Está determinado por varios factores, entre ellos la afinidad de contenidos, la buena posición en buscadores de la página que hace el enlace y la relevancia de dicho enlace dentro de esta página.
8. Granjas de enlaces
Llamadas en inglés link farms , son directorios o simples listados de enlaces que los SEOs malintencionados utilizan para crear muchos enlaces hacia un sitio web en un periodo corto de tiempo, lo que provoca un rápido posicionamiento de la web en cuestión. Este posicionamiento sin embargo pronto se pierde, en cuanto Google, que es el buscador que más importancia concede a los enlaces naturales, se da cuenta de la poca naturalidad de los enlaces creados.
9. Anchor text
El “texto ancla” o anchor text es el texto que está enlazado. Por ejemplo, en el siguiente código tenemos varios trozos de texto, pero sólo el texto subrayado es anchor text , cada uno para su propio enlace:
Más información sobre este tema: <a href="http://10enseo.es/category/marketing-online/" target="_blank">Artículos sobre Marketing online </a> - <a href="http://10enSEO.es/" target="_blank">10enSEO.es: Guía fácil para un mejor posicionamiento en buscadores </a>
El anchor text ayuda a los motores de búsqueda a saber cuál es el tema sobre el que va a hablar la página destino del enlace, por lo que es interesante detenernos un poco a pensar lo que debe decir.
10. nofollow
El atributo nofollow (rel=”nofollow” ) de un enlace indica al Googlebot que no debe dar relevancia a ese enlace . Según Ilia Boyko (vía Seo Marketing Tools ), aunque un enlace con nofollow puede no hacer aumentar nuestro PageRankTM , no debemos descartarlo por el simple hecho de que sea nofollow , ya que nos puede traer otros beneficios. El más evidente es que el vistante humano no sabe si es nofollow o no; simplemente encuentra una fuente de información añadida que le puede resultar útil.
Teniendo claros estos diez conceptos sobre creación de enlaces, nada le impide comenzar su propia campaña de linkbuilding . Recuerde que lo más importante al hacerlo es siempre la relevancia para el usuario . Si además nos ayuda a posicionar mejor nuestro sitio web, ¿qué más queremos?
Información Bitacoras.com
Si lo desea, puede pulsar el enlace para valorar este post en Bitacoras.com. ¡Gracias!
Muy completo y muy útil artículo. Echo de menos alguna mención al trustrank, o a cómo algunos enlaces entrantes facilitan una mejor valoración SEO que otros, en función de la popularidad y la “confianza” que genera la página enlazante. Por lo demás, perfecto.
[Responder]
@Ismael: Muchas gracias por tu comentario. Efectivamente, son todos los que están pero no están todos los que son
. No será el único artículo sobre conceptos relacionados con linkbuilding; anoto tu sugerencia para el siguiente.
[Responder]
Si que está interesante si.
La verdad es que esto del seo tiene infinidad de términos, pero bueno, más o menos voy aclarando conceptos.
En cuanto al tema del no follow, estoy comprobando que si bien google no tiene en cuenta su anchor text, pero si que sigue este tipo de enlaces.
Hay gente que en foros seo, no para de decir, que no sirven para nada.
Pues bueno. Lo que ellos digan.
Saludos
[Responder]
Hola!
Lei tu mail , pero no me acorde de contestarlo, perdona
La verdad que tienes buenos articulos, bien redactados y de lectura bastante facil , asi que te felicito por tu trabajo.
No ceses en el empeño. Un saludo y te sigo leyendo…
[Responder]
Gracias por vuestros comentarios.
@angel: Efectivamente, un enlace es un enlace, y su intención primera es ayudar al usuario a ampliar información. Si has leído algún artículo más, ya te darás cuenta de que intentamos siempre que el beneficiado por la optimización sea el visitante; si por el camino facilitamos también el trabajo para los buscadores, estupendo
Así que estoy contigo en que sí que sirven.
@Iván García: Muchas gracias por tus palabras. Según mi experiencia, la relación con los clientes es más fructífera si se comparte una nomenclatura común y ciertos conocimientos. No podemos pedir que nuestros clientes sean expertos, pero ellos mismos ahorran tiempo y dinero sabiendo en qué consiste el trabajo. Ése es nuestro objetivo, y de momento estamos teniendo muy buena acogida tanto entre clientes con los que ya trabajábamos como entre quienes nos solicitan presupuestos o más información.
Si algún lector se encuentra en esta situación de querer optimizar su web para buscadores con ayuda de una agencia, me gustaría saber su opinión sobre si la información que proporcionamos le está sirviendo en su relación con el especialista SEO.
[Responder]
David responde:
2 Abril 2009 a las 19:15
@Marcela Plana, Hola, yo sí lo estoy haciendo lo de posicionar con una agencia. Me va muy bien, es verdad que está bien saber un poco de qué va lo de los buscadores porque se aprovecha más el trabajo y a la larga sale más barato. Me estoy informando mucho con esta web.
[Responder]