El mundo de los especialistas en posicionamiento en buscadores ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años. Lamentablemente, hay muchos sinvergüenzas que se aprovechan del auge de este tipo de servicios para sacar partido de prácticas no del todo éticas. Por eso Google ha intentado echar una mano a sus usuarios a la hora de seleccionar una agencia que se ocupe del posicionamiento de su sitio web.

A continuación vamos a resumir y comentar los puntos que Google nos recomienda que tengamos en cuenta.

1. Desconfíe de empresas de SEO y consultorías o agencias web que le envíen mensajes de correo no solicitado

Aunque es cierto que no todo el correo no solicitado es spam o fraudulento, sí es verdad que hay que tener mucho cuidado con las ofertas que salen de la nada. Si recibimos un mensaje que nos dice que nuestra web no está incluida en los buscadores, no tenemos más que ir a Google o a Yahoo! y buscar en ellos nuestro dominio. Si hay algún resultado, lo más probable es que la web esté indexada. Otra cosa es que no esté bien posicionada por determinadas palabras clave que nos interesen, pero de momento el mensaje recibido se apoya en premisas falsas.

2. Nadie puede garantizarle el primer puesto en la clasificación de Google

Lo hemos dicho en este blog hasta la saciedad: ninguna agencia SEO le puede garantizar resultados. Es no sólo deseable, sino también casi seguro que si trabajamos hacia la optimización del sitio web éste mejore posiciones en sus palabras clave. Pero la posición en las búsquedas depende del resto de sitios web que compitan por esas palabras clave y no sólo de la optimización de la web en cuestión.

Google acepta que un sitio se dé de alta directamente o notifique actualizaciones en su sitemap, pero hasta ahí llega la influencia que una agencia pueda tener en Google. Estas gestiones son gratuitas y una agencia le puede cobrar por hacerlo en cuanto a que les supone invertir el tiempo necesario, pero no porque Google a su vez les vaya a cobrar por ello.

3. Desconfíe de una empresa con secretismos o que no explica claramente sus intenciones

Una agencia o un profesional SEO no deberían escudarse en el “secreto profesional” cuando se les pregunta por sus técnicas. Google además le recuerda que en última instancia el responsable de las acciones de la agencia respecto de su web es usted, y, en caso de exclusión del índice de Google, va a ser su empresa la perjudicada.

4. No debería tener nunca un enlace a un SEO

Los enlaces hacia o desde su sitio web sólo son beneficiosos si son relevantes; es decir, si el tema de las dos páginas que enlazan entre sí es similar o complementario. Tener enlaces salientes hacia páginas no relevantes sólo dañan su posicionamiento. Si una agencia le sugiere un intercambio de enlaces con el argumento de que beneficia a ambas webs, desconfíe.

5. Elija con cuidado

Antes de comprometerse con un SEO, investigue un poco. Busque en Internet por si encuentra críticas negativas. Sea prudente y no facilite información sensible si no está totalmente seguro de que es una empresa o un profesional de confianza. No deje de seguir nuestras recomendaciones y estableza sus propios filtros.

6. Asegúrese de que ha entendido adónde va su dinero

Recuerde que la optimización para buscadores no es lo mismo que la publicidad en buscadores, aunque ambos entren en la categoría de Search Engine Marketing. Compruebe qué es lo que está usted contratando, puesto que la publicidad en buscadores sólo le hará aparecer en éstos mientras pague sus campañas y no supondrá un posicionamiento a largo plazo.

7. Esté atento a usos inadecuados

Puertas traseras, dominios sombra, redirecciones… Algunos trucos no recomendables son fácilmente detectados por los mejores buscadores. Usted no quiere posicionar su sitio web a toda costa; lo que quiere es aumentar su reputación on-line y no destruirla. Mediante estos usos, es posible que su web aparezca en tiempo récord en las primeras posiciones, pero no tardará en caer en el abismo una vez sean descubiertas sus malas prácticas.

8. Su contenido es de su propiedad

Asegúrese de que todo el trabajo que la agencia SEO va a hacer por usted es de su propiedad o la de su empresa, y no de la agencia. Si se han de registrar dominios, crear contenidos, lo que sea; todo el material ha de quedar bajo su control.

9. No acepte las páginas basura

Todo el contenido ofrecido en su sitio web ha de ser útil para sus visitantes. Si ha de crear páginas dirigidas a cubrir ciertas palabras clave interesantes para usted que no ha tenido ocasión de incluir en otras páginas, hágalo, pero siempre con el visitante en mente. El contenido oculto o las páginas no integradas en el sitio web le hará parecer sospechoso a los ojos de Google.

10. No permita nada que usted no haría

Recuerde que el responsable último de su sitio web es usted. A la hora de solicitar a Google que su dominio sea de nuevo incluido en su índice, no podrá escudarse en que contrató a un mal SEO. Todo lo que haga la agencia lo hará en su nombre; es como si lo hiciera usted mismo.

Todos estos consejos de Google son bastante razonables. Seguramente usted los seguiría aunque Google no se lo hubiera dicho, sólo conociendo un poco el funcionamiento de los motores de búsqueda y asesorándose por un buen profesional.

Merece la pena invertir un poco de esfuerzo en la optimización del sitio web, teniendo en cuenta que el coste marginal de las visitas que reciba será nulo. Por ello también merece la pena contratar una agencia seria. De lo contrario, lo barato puede salir caro.

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Una vez leí en una web de red social el siguiente comentario acerca de un artículo sobre SEO: “A los SEO se los contrata nada más que para recibir más visitas”. Bueno, es cierto que ésa es la percepción general que existe sobre los especialistas en SEO, pero es una visión muy simplista de su trabajo. Vamos a intentar matizarla un poco, y de esta manera esperamos ayudarle en su búsqueda de un especialista en posicionamiento en buscadores para su sitio web.

1. Para conseguir más visitas… cualificadas

Una visita más por sí misma no tiene demasiado valor si no se convierte en cliente/suscriptor/miembro/participante (dependiendo del objetivo) de su sitio web. Si ese usuario ha llegado gracias a una palabra clave que en su mente refleja fielmente lo que está buscando y eso se corresponde con el contenido de nuestro sitio web, es más fácil que su visita se convierta en objetivo cumplido. Y eso se consigue trabajando desde varios frentes.

2. Para ayudarle a incluir elementos necesarios

Usted tiene que concentrarse en desarrollar su negocio, y no necesita saber todos los detalles técnicos acerca del funcionamiento de una web y su relación con los buscadores, del mismo modo que no hace usted mismo los recados de mensajería para su empresa. Un consultor SEO se asegurará de que no faltan elementos importantes que puedan ayudar a su web a relacionarse correctamente con los motores de búsqueda , e identificará posibles problemas de comunicación con los robots encargados de la indexación de sus páginas.

3. Para identificar palabras clave adecuadas

Un especialista en optimización para buscadores hará un estudio de las palabras clave más adecuadas para su sitio web , siempre en relación con la audiencia que le interesa atraer. Una web no es una burbuja cerrada. En sí misma no tiene valor. Si al optimizar los contenidos de un sitio web no tenemos en cuenta el punto de vista de sus posibles usuarios o visitantes, no le estamos dando utilidad. Una web es una herramienta de relación, y no un objeto inanimado como un libro que se tiene de adorno en una estantería. El nexo entre una web y su público, la forma en que la audiencia la encuentra en los buscadores, son sus palabras clave . Por tanto éstas han de tener en cuenta no sólo los contenidos de la web en sí misma, sino al público.

4. Para integrar las palabras clave en su web

Los motores de búsqueda no tienen en cuenta sólo las palabras clave, sino también la relevancia de éstas en relación con la web buscada . No es suficiente con repetirlas aquí y allá en el contenido, sino que hay que estudiar su relación con el resto de las páginas de la web y su flujo natural en la estructura de ésta.

5. Para darle ideas sobre contenido que puede interesar a su público

Un consultor SEO tiene muchas horas de navegación a sus espaldas. Ha visto webs de todo tipo, ha investigado en busca de información, ha consultado opiniones de internautas de todo origen y condición. Ha intentado absorber no sólo su experiencia como usuario, sino también la de otros . Y lo ha hecho con el objetivo de tener una amplitud de miras que le permita ponerse en los zapatos de un posible usuario de su web y decirle “sí, pero yo lo que busco es esto “. Esta información es valiosa para usted por el simple hecho de que viene de una mirada distinta, pero además de una mirada formada e informada.

6. Para sugerirle estrategias de relaciones públicas 2.0

La Web 2.0 ha traído una nueva forma de comunicarse y ha democratizado los medios. De los grupos de comunicación de masas hemos pasado al “ciudadano periodista” que puede compartir sus puntos de vista con virtualmente toda la humanidad . Si antes una empresa buscaba la participación airosa de sus productos en bancos de prueba de publicaciones técnicas de prestigio, ahora la mejor tarjeta de presentación es el boca-oreja (¿teclado-pantalla?) del ciberespacio. Es posible que un enlace en el blog de un ciudadano con buenas ideas y sentido del humor le aporte más beneficios a largo plazo que la publicación de sus notas de prensa en la mejor revista del sector. El especialista SEO puede ayudarle no sólo a identificar esas webs amigas, sino a relacionarse con sus administradores. La creación de enlaces es una de las tareas relacionadas con esta función.

7. Para comprobar y vigilar su reputación online

Pero no basta con conseguir que hablen de nosotros; lo que queremos es que hablen bien de nosotros. Un consultor SEO puede ayudarle a identificar posibles problemas de reputación online y darle ideas para combatirlos . Puede ser su mejor aliado en momentos de crisis y ayudarle a minimizar las consecuencias de un brote de mala reputación.

8. Para facilitarle información útil para la toma de decisiones

Seguramente su especialista SEO le insistirá en la necesidad de llevar un control del uso de su sitio web, mediante algún programa de análisis de tráfico . No eche este consejo en saco roto. La información que puede obtener es valiosa no sólo para gestionar su sitio web en términos de contenido, usabilidad, etc., sino también para tomar decisiones de negocio: nuevas líneas de producto, ampliación de público objetivo, inversión de marketing en determinadas áreas…

9. Para ayudarle a monetizar su web

Para algunas empresas, el sitio web es un negocio en sí mismo: es o bien el producto (como la Wikipedia ), o bien el medio (como una tienda on-line). Pero para otras muchas es sólo una herramienta de comunicación , una forma de dar a conocer su empresa o sus productos. Para que la inversión en esta herramienta tenga un retorno adecuado, hay que asegurarse de que cumple su función. El especialista SEO puede ayudarle a obtener un retorno de inversión identificando objetivos y rediseñando estrategias.

10. Para servirle de soporte en un mundo rápidamente cambiante

Internet es, como decía Miranda en La tempestad , un nuevo mundo. Pero además es un mundo que cambia constantemente y del que todos se quieren adueñar . Si se quiere seguir el ritmo de unos usuarios cada vez más exigentes, unos motores de búsqueda cada vez más eficientes y una competencia cada vez más feroz, hay que elegir bien a los compañeros de viaje. Un buen especialista SEO puede acompañarle y servirle de soporte, mantenerse actualizado por usted para que usted pueda concentrarse en su negocio.

Su consultor SEO puede ofrecerle algunos de estos servicios, o todos, o quizá más todavía. Lo importante es que sea alguien de confianza, con experiencia y conocimientos suficientes, y, sobre todo, honesto con sus clientes y sus técnicas . Si tiene dudas, pregúntele .

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A la hora de contratar una agencia o un especialista SEO que se encargue del posicionamiento orgánico de nuestra web en los buscadores, algunas empresas se encuentran perdidas: han oído hablar acerca de la falta de ética de algunos “profesionales”, existe un frecuente desconocimiento de lo que es un SEO (“a los SEO se los contrata nada más que para recibir más visitas”, he llegado a leer en algún sitio, lo que da para hablar largo y tendido en otro artículo) y a esto muchas veces se une la preocupación de que el presupuesto que haya que dedicarle sea demasiado alto.

Diez preguntas deberían bastar para evaluar la idoneidad de determinada agencia o profesional para hacerse cargo de nuestra web. Y las acompañamos de sendas respuestas que no deberían darle o debería tomarse con reservas.

1. ¿Qué garantías me ofrecen? — Le garantizamos la primera posición.

Si le garantizan que le pondrán en la primera posición de Google o siquiera en la primera página, o que obtendrá 10.000 visitas (es un ejemplo) al día, o que en tres días todo listo, desconfíe. Eso sólo puede significar o bien que harán una política de enlaces discutible que a largo plazo penalizará a su web, o bien que utilizan algún programa para crearle visitas, o bien ambas cosas y otras más que harán peligrar su reputación online.

Oh, sí, es posible ponerle en la primera posición de los resultados, utilizando como palabra clave algo así como “combinación imposible de términos que nadie va a buscar jamás y que no sale en ninguna otra web”.

2. ¿Qué voy a tener que hacer yo? — Nada, ya nos ocupamos nosotros de todo.

Seguro que algo tendrá que hacer: como mínimo, darles acceso a su sitio web para hacer cambios, o disponer que se hagan los cambios sugeridos por la agencia. También se le solicitará otro tipo de información, dependiendo del nivel de servicio que contrate: aprobación de palabras clave, fuentes de contenido, etc.

Si la respuesta es que usted no tiene que hacer nada, seguramente lo que harán es redirecciones desde dominios extraños, búsqueda de enlaces en masa, etc. Eso a usted no le conviene. Involúcrese en el proyecto y dejen claro desde el principio entre ambas partes cuál será su participación.

3. ¿Qué técnicas de posicionamiento utilizan? — Ah, eso no se lo podemos decir. Es secreto profesional.

Un SEO honesto le hará una breve presentación de las técnicas que utiliza. Si se niega a hacerlo, puede tener dos motivos: o bien no está seguro de sus conocimientos (a los que considera “trucos” como los de un mago), o bien no son del todo limpias . En cualquier caso, seguramente otro especialista lo haría mejor.

4. ¿Qué herramientas utilizan para conseguir enlaces? — Usamos un programa que crea 1.000 enlaces diarios hacia su web.

La creación de enlaces ha de ser natural y desde sitios web relacionados, y no desde granjas de enlaces o directorios poco respetables . Un programa que los crea automáticamente seguramente lo hará desde vecindarios poco deseables. La respuesta a esta pregunta, si el servicio contratado incluye la creación de enlaces, debería ser que no utilizan herramientas sino que los crean mediante contacto directo con los administradores de las webs. O, como mucho, que van a utilizar un programa de alta en directorios en el que se pueden seleccionar directorios afines al contenido del sitio web que quiera posicionar.

5. ¿Qué informes me van a enviar? — Ninguno. Búsquese en Google y verá que está ahí.

La agencia SEO debería proporcionarle informes periódicos sobre qué actividades ha llevado a cabo para posicionar su sitio web y el ranking que va alcanzando según determinadas palabras clave. Dependiendo del servicio contratado, también debería presentarle un informe de horas dedicadas a su posicionamiento en buscadores. Si tiene dudas sobre las actividades realizadas, debería poder hacer preguntas. Si no le facilita informes o la única información que le da es el ranking, sin decirle qué ha hecho para obtenerlo, seguramente estamos en el caso del punto 3 .

6. ¿Van a hacer cambios en mi sitio web? — No, ni tampoco tendrá que hacerlos usted.

Para un posicionamiento natural en los resultados orgánicos de un buscador, o una cosa u otra tendrá que ocurrir. Si el servicio contratado a la agencia SEO no incluye la realización de los cambios, como mínimo deberá informarle sobre qué cambios ha de realizar a su web para que usted los haga por sus propios medios. Si no es así, seguramente estamos en la misma situación del punto 2 .

Hay una excepción a este caso: que su sitio web sea perfecto desde el punto de vista SEO, que su contenido sea impecable y que realmente no haya nada que se pueda hacer. En ese caso, seguramente usted ya estará apareciendo en posiciones aceptables de los buscadores y ni siquiera se habrá planteado la necesidad de contratar a un SEO. O puede que simplemente necesite una política activa de búsqueda de enlaces.

7. ¿Qué PageRank^TM tienen? — Diez. Por eso ha de contratarnos.

Un PageRank^TM alto no siempre garantiza que harán un buen trabajo con su sitio web. Es posible que lo tengan alto porque realmente sean los mejores, pero hay algunas razones por las que puede que tengan un PageRank modesto . Pueden estar bajo un dominio nuevo (la antigüedad del dominio cuenta para algunos buscadores) o de segunda mano, o puede que no dediquen a su sitio web la misma atención desde el punto de vista SEO que a los de sus clientes. Al fin y al cabo, si ya tienen todo el negocio que necesitan, no hay razón para invertir más esfuerzos en un posicionamiento más alto. Y recuerde que un PageRank alto no siempre es sinónimo de una buena posición en los buscadores por determinadas palabras clave.

8. ¿Cuándo veré resultados? — Tranquilo, en una semana o así ya estará en la primera página.

Si ha estado siguiendo nuestros artículos, a estas alturas ya sabe que esto no es posible. Sí es posible que en una semana esté en la primera página si se dan ciertas condiciones (por ejemplo, que haya poca competencia para sus palabras clave), pero no que se lo aseguren con ese aplomo.

El término que una agencia SEO honesta debería darle es de dos a seis meses . Su valoración dependerá de cuál sea el estado actual de su página, qué cambios deben hacerse, cuál sea la competencia, etc. Es posible que empiece a recibir visitas desde los buscadores enseguida o puede que nunca llegue a la primera página. Recuerde que el objetivo es mejorar la reputación online de su web y aumentar el número de visitas cualificadas a través de buscadores.

9. ¿Utilizarán PPC como parte de la estrategia SEO? — Claro. Por eso sólo tardaremos una semana.

SEO significa Search Engine Optimization , es decir, optimización para los motores de búsqueda. El PPC o Pay Per Click (pago por click) no implica una optimización o mejora de su sitio web. Lo único que significa es que van a pagar por cada click que se haga en un enlace puesto en alguna web .

Si esa web es por ejemplo Google o Yahoo! porque utilizan sus programas de publicidad, es fácil hacerle salir en la primera página de resultados… pero no entre los resultados orgánicos, sino entre sus enlaces patrocinados . Si además lo hacen sin su colaboración, es posible que la imagen que transmitan de su empresa en el texto de los anuncios no sea la deseada por usted.

Deje bien claro a su agencia si usted desea una optimización de su sitio o que le elaboren una campaña de PPC, ya que son servicios diferentes.

10. ¿Cuánto me va a costar? — Mucho. O muy poco.

Un buen servicio de posicionamiento en buscadores no tiene por qué ser caro. Puede serlo, y es posible que el servicio valga cada céntimo de su precio porque es cierto que la agencia en cuestión obra maravillas. Pero también es posible que usted no necesite un servicio tan del otro mundo; usted lo que quiere son resultados, aumentar la reputación online de su sitio y obtener visitas que pueda convertir en clientes .

Por otro lado, si la agencia es muy barata es posible que o bien no valoren bien sus servicios porque no tienen mucha experiencia, o bien sencillamente no van a prestar a su sitio web toda la atención necesaria.

Es todo cuestión de encontrar un equilibrio entre los resultados que se quieren obtener y el presupuesto disponible. Las pequeñas y medianas empresas normalmente tienen un presupuesto más ajustado, y eso la agencia SEO también lo tendrá en cuenta. Le ofrecerá un servicio adecuado a sus dimensiones.

El SEO, como todos los negocios, es un juego en el que ambas partes tienen que ganar . Si la agencia contratada le posiciona su sitio web de forma aceptable por un precio aceptable y con técnicas válidas a largo plazo, entonces usted habrá acertado en su elección. Si no es así o en algún momento del proceso se siente engañado, tal vez sea el momento de replantear la relación.

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10 respuestas que no quiere obtener de una agencia SEO

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Ya hemos contratado a un especialista SEO . Él es quien sabe lo que tiene que hacer, entonces ¿por qué deberíamos preocuparnos por hacer nada ? ¡Y mucho menos antes de empezar!

La labor de la agencia SEO ha de estar apoyada desde dentro de la empresa . Hay cierta información que sólo podrá obtener de usted y todo el trabajo que adelante será dinero que se ahorrará en horas de consultoría. Le recomendamos por tanto que dedique un rato a comprobar estos puntos antes de empezar.

1. No sea impaciente

Los resultados de los esfuerzos de posicionamiento en buscadores pueden ser muy rápidos (si por ejemplo su contenido es estupendo en cantidad y calidad y sólo faltan unos retoques) o desesperantemente lentos (si hay que cambiar la estructura de su web de cabo a rabo). Su primera tarea será concienciarse para esperar un resultado a largo plazo . Es posible que no se consiga nada hasta cuatro o seis meses después de haber empezado, por lo que mirar todos los días las estadísticas para saber cuánto han subido nuestras visitas o hacer búsquedas de nuestras palabras clave una y otra vez sólo conseguirá robarle tiempo y tranquilidad. Aunque hay muchos vendedores de aceite de serpiente en esta profesión (como en todas), el buen SEO le recomendará paciencia.

2. Establezca su grado de compromiso con el proyecto

Decida si va a hacer un seguimiento exhaustivo del desarrollo de la consultoría SEO o si por el contrario va a dejar bastante iniciativa en manos del especialista. De esta forma podrá planteárselo en las primeras comunicaciones y juntos podrán organizar mejor la estrategia a seguir . Tenga en cuenta que el especialista SEO es una persona formada y con experiencia, y seguramente no querrá tenerle mirando por encima del hombro todo el día. Sea prudente en este sentido; el consultor ahorrará tiempo y por tanto su empresa ahorrará dinero.

3. Resérvese un tiempo semanal para tareas de SEO

Si bien será el especialista SEO quien deberá instruirle sobre su función en el proceso de optimización , piense que deberá dedicar algún tiempo a determinadas tareas como atender correo electrónico relacionado, reunir información interna, revisar textos, aprobar sugerencias de enlaces delicados, redactar contenidos, etc. Dependiendo del tipo de servicio que haya usted contratado, su parte del trabajo puede llevarle más o menos tiempo, así que si lo tiene en cuenta con antelación le será más fácil organizarse.

4. Identifique las fuentes de información para contenidos

Hable con los gestores de la diferente información que maneja su empresa porque seguramente tendrá que contar con su colaboración . ¿Disponen de información técnica interesante sobre los artículos que venden o fabrican? Hable con el jefe de producto. ¿Su empresa emite notas de prensa? Hable con el jefe de marketing. Ellos puede que le dirijan a un subordinado, a un colaborador o a una agencia. Es posible que en su empresa haya más fuentes de contenido de las que parece a primera vista.

5. Obtenga información técnica

¿Quién es el responsable de actualizar la web? ¿Quién se ocupa de su diseño y/o programación? ¿Quiénes son los usuarios autorizados? ¿Cuáles son las claves, contraseñas, servidores…? Hágase con toda esta información y consérvela en un lugar seguro , sobre todo la relacionada con cuestiones de seguridad.

6. Conozca las políticas de seguridad de su empresa

Averigüe si es posible crear un usuario temporal con acceso a los servidores de su sitio web en el caso de que alguien fuera de la empresa tenga que hacer modificaciones por esta vía. Sepa cuál es el procedimiento para dar de alta cuentas y eliminarlas, y con quién tiene que hablar para hacerlo. Investigue si será necesario que el consultor firme una cláusula de confidencialidad estándar de la empresa y consiga una copia. Por mucha confianza que tenga en una empresa o un consultor externos, siga todos los protocolos establecidos . Tenga en cuenta que ésta no es una relación personal sino empresarial, y la información sobre la empresa y su seguridad ha de manejarse con un cuidado exquisito.

7. Prepare un listado preliminar de lo que va a necesitar

Puede utilizar los artículos que aquí le presentamos como listas de comprobación de los diferentes elementos que se van a manejar durante el proyecto . Por ejemplo, le puede resultar útil hacer un listado de las empresas de la competencia y sus sitios web, o de las palabras clave relacionadas con sus productos o servicios. Aunque la labor del especialista SEO debería incluir estas tareas con su ayuda, el trabajo que usted adelante le puede servir al consultor como trampolín para sus propias ideas y de esta forma ahorrará horas en su factura.

8. Considere otras acciones de marketing

Compruebe si se están realizando o se van a realizar en un futuro próximo otras acciones de marketing online u offline. Estudie cómo podrían interactuar y prepare un informe que incluya grosso modo en qué van a consistir y qué objetivos pretenden cumplir. Si el especialista SEO necesita información más detallada sobre estas acciones, se la pedirá. Lo importante en esta fase es darle a conocer su existencia por si se pueden coordinar de alguna manera con su trabajo.

9. Programe una reunión

Junte a las personas que ha identificado en los puntos anteriores en una reunión informal y breve, simplemente para informarles de que se va a llevar a cabo un trabajo de posicionamiento en buscadores del sitio web de la empresa y de que es posible que se solicite la colaboración de cada uno de ellos . Identifique posibles trabas y establezca canales de comunicación. Pregúnteles si necesitan más información o cualquier otra cosa de usted. Si tienen comentarios o sugerencias, anótelos aunque en este momento no le parezcan relevantes; transmítaselos al especialista SEO ya que puede que él los vea desde otra perspectiva.

10. Recuerde que su colaboración es fundamental

Durante el tiempo que dure su relación con el especialista SEO, éste le va a solicitar su colaboración en más de una ocasión. Es posible que le ponga “deberes” (tal y como le indicábamos en el punto 3), que le pida información difícil de obtener o que le solicite aprobación para algunas acciones. Puede que su tarea se limite a responder un par de mensajes mensuales. En cualquier caso, tenga en cuenta que esto no es capricho de su consultor sino que redundará en beneficio de su estrategia de posicionamiento en buscadores .

A primera vista todas estas tareas pueden parecerle demasiado trabajo. Sin embargo, se dará cuenta de que no le llevarán tanto tiempo y, sin embargo, ¡antes o después tendrá que hacerlo! ¿No es mejor adelantar lo más posible antes de que empiece a correr el taxímetro?

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Prepararse para el SEO: Unas pocas horas pueden ahorrarnos semanas… y dinero

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Posicionar una web en Internet puede ser muy fácil, con un contenido excepcional y una audiencia cautiva, o sumamente difícil, si el contenido que podemos publicar es limitado por la propia naturaleza del sitio web o existe mucha competencia en el sector. ¿Cuándo será suficiente con utilizar el sentido común y algunos consejos encontrados en webs como ésta, y cuándo es necesario contratar los servicios de un especialista?

1. Cuando no se tiene mucho tiempo para invertir en SEO

Si la optimización de su sitio web en buscadores le va a robar tiempo de su verdadera función en la empresa y ésta se va a resentir , es el momento de buscar un especialista en posicionamiento en buscadores. Si no está seguro, piense en diferentes criterios: ¿cuánto vale una hora de su tiempo en dinero?; ¿cuánto le cuesta a la empresa y cuánto ingresa la empresa por esa hora de su trabajo?; ¿hay alguien más que pueda sustituirle durante esa hora y hacer lo que usted hace, tan bien como lo hace usted? Es posible que visto así un servicio de SEO externo no resulte tan caro.

2. Cuando no se tienen los conocimientos técnicos necesarios

Es posible que para diagnosticar fallos de optimización de su sitio web se necesiten determinados conocimientos. Y si hay que realizar cambios, no ya en el contenido, sino en el código de sus páginas, también se necesitan conocimientos de programación. Si en su empresa no hay una persona que pueda realizar esos cambios sabiendo perfectamente lo que se trae entre manos , necesitará a alguien que lo haga. Ése puede ser un experto en SEO (el mismo que haga el diagnóstico) o sus colaboradores, o una empresa de diseño y/o programación de sitios web.

3. Cuando sus habilidades de redacción no son perfectas

Ya hemos dicho que el contenido es el rey , no sólo en el fondo sino también en la forma. Si bien redactar el contenido de una página puede ser fácil para usted, la última revisión, el último toque con espíritu SEO, se lo debería dar un especialista no sólo en redacción, sino en manejo de palabras clave y en usabilidad.

4. Cuando ha probado todos los consejos y aun así no consigue posicionar su web

Si después de seis meses su web sigue enterrada en la enésima página de resultados de los buscadores, es posible que algo falle todavía. ¡Especialista SEO al rescate!

5. Cuando va a lanzar su nuevo sitio web pero quiere asegurarse de que todo es correcto en cuanto a SEO

No es mala idea hacer que un especialista revise la maqueta de su sitio web antes de que los buscadores la indexen. O mejor todavía, incluya un especialista SEO en la fase de diseño e implementación para no tener que trabajar dos veces sobre el mismo elemento. De esta forma se asegura de que la versión que van a posicionar va a ser la correcta.

6. Cuando no está seguro de qué técnicas están aceptadas por los buscadores

Ya sabemos que algunas formas de posicionar su web están penalizadas por los buscadores ; si no está seguro de la validez de alguna técnica , lo mejor es contratar un servicio de consultoría SEO que nos eche una mano.

7. Cuando en su sector hay mucha competencia

Normalmente una competencia feroz en el negocio significa también gran competencia por los resultados de los buscadores . Un especialista SEO puede ayudarle a estudiar a los sitios web que compiten por las primeras posiciones de las SERPs (Search Engine Results Pages o páginas de resultados) y establecer una estrategia de posicionamiento en buscadores acorde a esta competencia.

8. Cuando es necesaria la coordinación de la estrategia SEO con otras herramientas de marketing

Usted no quiere que parte de su empresa tire del carro en una dirección y otra parte en la dirección contraria; su estrategia de marketing debería contemplar todos los aspectos de la imagen de su empresa , también en Internet y por supuesto en los buscadores. La coordinación es esencial.

9. Cuando se han identificado problemas de reputación online de la empresa o del sitio web

Un especialista SEO está acostumbrado a ver la reputación online de su web como un todo y podrá sugerirle diferentes aproximaciones o estrategias para minimizar las consecuencias de un brote de mala reputación online .

10. Cuando no puede dedicar un tiempo regular a formación continua sobre SEO

Los buscadores continuamente implementan nuevos algoritmos en sus motores de búsqueda, surgen nuevas técnicas y otras caen en desuso o son penalizadas. Es trabajo de un especialista SEO mantenerse formado e informado .

La contratación de un especialista SEO no garantiza que su sitio web vaya a alcanzar la primera posición en Google. Nunca hay garantías en este trabajo . Si un especialista SEO le da alguna garantía en este sentido, desconfíe. Es posible que esté utilizando técnicas que a corto plazo pueden hacer subir su PageRank^TM en un tiempo récord o haga que aparezca el número 1 por su palabra clave favorita, pero a medio plazo su sitio web se hundirá en las profundidades del abismo de los webs penalizados que conocieron tiempos mejores.

Para más información, lea nuestra cláusula de exención de responsabilidad (disclaimer ) .

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