¿Cómo aprovechar estas búsquedas de imágenes en nuestro beneficio de cara a los buscadores? Y sobre todo, ¿cómo hacer que nuestras imágenes atraigan visitantes aunque éstos no estén buscando imágenes?

1. Qué hace Google en sus resultados

Cuando alguien busca en Google circuitos electrónicos, el buscador le presentará, además de los resultados normales de texto y antes de éstos, resultados de imágenes relacionadas con esas palabras clave. Estas imágenes están enlazadas a las páginas web en las que Google las ha encontrado.

2. Cómo llevar esas visitas a nuestra web

Vamos a imaginar que vendemos circuitos electrónicos pre-impresos a través de Internet. Nuestro público objetivo son estudiantes de electrónica o aficionados a soldar cosas pequeñitas en sus ratos libres; es decir, justo las personas que harían la búsqueda del punto 1. ¿Cómo atraeríamos estos visitantes hacia nuestra web? ¿Qué tal si fueran nuestras imágenes las que Google les presentara como resultado de su búsqueda?

El secreto: asociar las palabras clave a nuestras imágenes.

3. Qué cebo poner para atraer visitas

Está claro que quien pulsa sobre esas imágenes que muestra Google es porque las encuentra atractivas. Por eso, lo primero que debemos hacer (si es que vamos a lanzarnos a la aventura de asignar valor SEO a nuestras imágenes) es ofrecer material de calidad. Las imágenes van a ser nuestro cebo, y por eso deben ser atrayentes.

4. Cómo llamar a los archivos de imagen

Seguramente los productos de nuestra web estarán ilustrados con fotografías. Muchas veces encontramos que las imágenes que acompañan a la descripción de un producto tienen como nombre 132495843-b8.jpg o algo parecido, que puede ser el código de producto dado por el fabricante o un simple número identificativo para la propia imagen.

Pues bien, una vez identificadas nuestras palabras clave más importantes para ese producto en concreto, deberíamos utilizarlas para renombrar la imagen a, por ejemplo, circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg. Nuestra recomendación es separar las palabras con un guión normal y no utilizar espacios, acentos u otros caracteres especiales; ni siquiera mayúsculas. De esta forma evitamos errores.

<img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg”>

Una alternativa, para no alargar demasiado los nombres de los ficheros, es aprovechar los nombres de las carpetas o directorios en los que se almacenan las imágenes, como img/circuitos-electronicos-impresos/detector-proximidad-01.jpg.

5. Cómo informar a los robots de nuestras intenciones

No debemos olvidar que los robots que hacen la indexación de las páginas web sólo son capaces de leer texto, y nunca podrán interpretar el contenido de una imagen. Por eso es buena idea utilizar el texto alternativo para las ilustraciones, contenido en el atributo ALT del código de la imagen, de la siguiente forma:

<img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg” alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de proximidad”>

¿Y por qué no poner únicamente circuito electrónico impreso detector proximidad como texto alternativo? Pues porque no son sólo los robots los que van a ver nuestras páginas en modo texto; los navegadores utilizados por las personas invidentes (en combinación con digitalizadores de voz) también verán las páginas sin imágenes y transmitirán su interpretación al usuario de esta forma. Por otro lado, si por lo que sea el servidor no es capaz de mostrar la imagen, también se verá el texto alternativo en su lugar (como en la ilustración de la derecha).

6. Dónde poner más información para nuestros visitantes

Si después de lo anterior queremos reforzar más aún la relación de la imagen con esas palabras clave, todavía hay otra forma de hacerlo, y es con el atributo TITLE. Éste es especialmente útil, en lo que a usabilidad se refiere, al enlazar una imagen desde el listado de productos hacia la página del producto, porque ofrece más información al usuario sobre lo que va a encontrar cuando haga click en la imagen.

<img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg” alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de proximidad” title=”Circuito electrónico impreso – Detector de proximidad”>

O, si está enlazada:

<a href=”pagina-destino.htm” title=”Circuito electrónico impreso – Detector de proximidad – Pulse para más información”><img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg” alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de proximidad”></a>

7. Por qué mejorar el resto de la página

El texto cercano a la ilustración también será importante a la hora de que ésta responda a determinadas palabras clave, por lo que si la rodeamos de contenido que tenga que ver con la imagen representada, Google la relacionará por contexto.

Esto también significa que el resto de la página debería estar optimizada para esos términos de búsqueda. Si desde el principio nos hemos planteado la utilización de las imágenes para atraer tráfico de calidad (es decir, a nuestro público objetivo), lo natural será que el contenido de la página sea homogéneo y coherente, y por tanto todo responderá a las mismas dos o tres palabras clave.

8. Cuánto aumentar el tamaño de la imagen

Aunque en última instancia el tamaño de la imagen tendrá que depender del diseño y la usabilidad de la página donde está inserta, parece que Google da prioridad a las imágenes más grandes (o al menos de cierto tamaño mínimo). Si el aspecto queda igual de bien con la imagen a 300 píxeles de ancho que a 150, es mejor que elijamos la talla mayor. Ajustaremos la compresión al máximo aceptable para que no disminuya demasiado la calidad, y de esta forma no tarde mucho en cargarse en pantalla.

No olvidemos asignarle a la imagen el tamaño adecuado en el código para que a Google no se le pase este detalle. Así también haremos más agradable a nuestros visitantes la experiencia de navegar por nuestras páginas, que no se irán “recolocando” a medida que se cargan elementos.

<img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg” width=”200″ height=”150″ style=”width: 200px; height: 150px;” alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de proximidad” title=”Circuito electrónico impreso – Detector de proximidad”>

9. A quién abirle la puerta de nuestra web

No olvidemos que si queremos que Google tenga en cuenta nuestras imágenes deberemos hacérselo saber… o al menos no darle con la puerta en las narices.

Para controlar el acceso a determinadas zonas de nuestra web utilizaremos el fichero robots.txt. Si éste tiene algo parecido a:

User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /img

significa que ningún robot entrará a indexar el contenido de la carpeta img, que es donde guardamos las imágenes. Tenemos dos alternativas:

• Permitir el acceso indiscriminado a la carpeta de imágenes, para lo cual simplemente retiraremos de robots.txt la línea correspondiente a ese directorio:

User-agent: *
Disallow: /admin

• Limitar el acceso a todos menos a Google, con lo que el código se parecerá más a:

User-agent: Googlebot
Allow: /img

User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /img

10. Dónde poner el límite de lo razonable

Por último, como siempre, tenemos que recomendar mesura y sentido común. Atiborrar una página de palabras clave (lo que se conoce como keyword stuffing) no es bueno, bonito ni barato. Los textos, estén donde estén (en títulos de imágenes o en el contenido principal), han de ser naturales y fluir en la mente del lector. Recordemos que Google es capaz de reconocer sinónimos; utilicémoslos para embellecer nuestra prosa.

Créditos: La imagen utilizada en el ejemplo del punto 6 es © Nitzu – Dreamstime.com

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Optimización de imágenes: la puerta trasera de la web

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Si hay algún elemento relacionado con el posicionamiento en buscadores al que algunos especialistas SEO dan poca importancia, ése es sin duda los metatags, metadatos o metainformación sobre la página. Parece que, en el mundo de la web semántica y la autoridad que confieren los enlaces entrantes, estas primeras herramientas de comunicación con los buscadores han perdido su glamour.

Sin embargo, aunque buscadores como Google no utilizan la información que encuentran en los metadatos KEYWORDS o DESCRIPTION para posicionar una página, éstos siguen siendo importantes para algunos motores de búsqueda menos sofisticados y, en cualquier caso, aún hablan sobre nuestra web, aunque sea para decir que su responsable no es cuidadoso con los detalles y por eso no los ha incluido.

Al diseñar los metadatos del sitio web y de cada una de sus páginas deberíamos tener en cuenta que…

1. No los van a ver sólo robots

Si está usted familiarizado con la filosofía de nuestros artículos, no le extrañará que empecemos con este pequeño recordatorio. El objetivo de todo esfuerzo SEO es que el sitio web sea visitado por humanos, y por tanto todo lo que hagamos debe estar dirigido a ellos.

Por muy bien que nos sepamos comunicar con los robots de los motores de búsqueda, si éstos atraen a una persona a la web y lo que encuentra el visitante es un título del tipo “pisos locales plazas garaje garage alquiler venta”, ¿para qué el esfuerzo?

No cuesta tanto escribir pensando en las personas y ofrecer un título como “Pisos, locales y plazas de garaje en alquiler o venta – NombreDeLaWeb.com”. ¡El efecto para los buscadores es el mismo!

2. No hace falta utilizar todos los que hay

En la Web encontrará listados interminables de todos los metatags habidos y por haber. Piense cuáles son los que convienen a sus páginas.

Como regla general, todas las páginas de su sitio web deberían contar con los metatags (y similares) DOCTYPE, CONTENT-TYPE, TITLE, KEYWORDS y DESCRIPTION. Otros metatags interesantes son ROBOTS, COUNTRY, LANGUAGE y CONTENT-LANGUAGE. Encontrará una explicación de cada uno en el artículo “Conozca sus metadatos“.

3. No hay que olvidar el título. No hay que olvidar el título. Y recuerde: no hay que olvidar el título.

Afortunadamente cada vez se dan menos casos, pero todavía encuentro de vez en cuando páginas web, sobre todo de pequeñas empresas que no actualizan sus contenidos con frecuencia, con el título “TYPE YOUR TITLE HERE“.

Olvidando el título estamos despreciando una ocasión de oro para indicar tanto a visitantes humanos como a buscadores cuál es el contenido de esa página en concreto. Pero hay otro efecto aún peor: el de nuestra imagen dañada por no prestar atención al detalle, que inevitablemente se reflejará en la idea que nuestros posibles clientes se harán de la empresa.

4. No, repito, NO se deben llenar de palabras clave

Éste es uno de los peores errores que se pueden cometer al redactar metatags. Es posible que no todos los buscadores tengan en cuenta la buena información que incluimos en ellos, pero lo que sí es seguro es que, si la información es mala, no lo verán con buenos ojos.

A la práctica de llenar los metadatos (o cualquier otra sección de la página, como el contenido) de palabras clave se le denomina keyword stuffing y está muy mal visto. No haré más comentarios.

5. No es bueno repetirse

Aunque pensemos que cuantas más veces aparezcan nuestras palabras clave en la página es mejor, esto no es siempre cierto. Por ejemplo, una práctica muy extendida es volver a poner las palabras clave y la descripción en un comentario (es decir, utilizando el formato <!– contenido del comentario aquí –>). Como esto era mucho más frecuente en el pasado, los robots de los motores de búsqueda han aprendido a discriminar estos contenidos y a no tenerlos en cuenta. El único efecto que tienen ahora por tanto es añadir peso a la página.

6. No hace falta meterlo todo en el título

La información que queramos transmitir a robots y visitantes ha de estar proporcionalmente repartida entre título, descripción y contenido. Los títulos kilométricos solamente sirven para añadir peso irrelevante y hacernos correr el riesgo de dejar lo importante para el final, donde ya no servirá para nada.

Como regla general, el título debería contener de 5 a 10 palabras, o unos 90 caracteres (espacios incluidos).

7. No debemos reinterpretar la palabra “descripción”

Una descripción no es más que una aproximación a lo que puede encontrar el visitante en una página web, por lo que el tag DESCRIPTION debería contener un sucinto resumen del contenido de la página. No es el lugar donde poner el contenido, no es el sitio donde dejar una lista de palabras clave.

Google no tiene en cuenta las palabras clave contenidas en la descripción para posicionar un sitio web; sólo la utiliza a veces para mostrarla bajo el título en los resultados de las búsquedas, lo que la hace aún más importante desde el punto de vista de los visitantes humanos, por lo que su redacción debería ser impecable.

Aunque debamos trabajarla como se merece, la descripción no puede ser interminable. ¿El límite? Alrededor de 170 caracteres (espacios incluidos).

8. No hay porqué reeditar el diccionario

Aunque muchas veces nos sintamos compelidos a llenar nuestra lista de palabras clave con todo lo que tiene relación con nuestro sector, ésta es una tentación a la que debemos resistirnos. Una lista de 10 a 20 palabras clave por página (unos 900 caracteres, espacios incluidos) debería ser suficiente para cualquier sitio web. Idealmente, las dos o tres palabras por las que deseamos posicionar esa página en concreto deberían estar en primer lugar.

9. No se deben copiar los de la competencia

La competencia tiene un estupendo sitio web que sale el primero en Google por la mejor palabra clave del sector, y el nuestro está en el puesto 101. ¿Qué podemos hacer para emular su hazaña? Crear más contenido, sí; mejorar el contenido existente, sí; buscar activamente enlaces desde otras webs, sí; copiar sus metadatos… ¡no!

Hay tantos factores que sitúan a una web en las primeras posiciones de los buscadores que no merece la pena recurrir a este tipo de artimañas para obtener buenos resultados. Primero, porque copiar está muy feo. Segundo, porque con seguridad los metadatos de otras webs no son adecuados para la nuestra. Y tercero, porque los resultados que obtengamos tampoco serán espectaculares.

Los metadatos, igual que el contenido, son sólo útiles cuando son únicos.

10. No es obligatorio usar comas entre palabras clave

De acuerdo, éste es un ‘no’ muy suave; pero es que tampoco se puede estar prohibiendo todo el rato.

Diferentes SEO le dirán cosas diferentes sobre la forma de incluir sus palabras clave en el metatag KEYWORDS; la tendencia actual es a no poner comas para que el buscador las organice como mejor le parezca. De esta forma también ganamos espacio puesto que la lista “posicionamiento en buscadores, optimización para buscadores” quedaría reducida a “buscadores posicionamiento optimización” (de 59 caracteres a 39).

Como ve, todo se reduce a la utilización del sentido común, como siempre. Si revisando ahora su sitio web se da cuenta de que está cometiendo alguno de estos errores, puede empezar poco a poco a mejorar sus metadatos. Sin agobios.

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10 ‘noes’ sobre metatags

A la hora de crear contenido que nos ayude en nuestra estrategia SEO, muchas veces nos encontramos en el dilema de escribir buscando el buen posicionamiento en buscadores o escribir para satisfacer 100% las necesidades de unos lectores de carne y hueso . ¿Y si consiguieramos ambos objetivos?

1. Encontrar el equilibrio entre cantidad y calidad

Éste es quizás el mejor consejo que nadie le va a dar para escribir un contenido que cumpla ambos propósitos. Y no es porque yo lo diga; en realidad es la base de todo buen posicionamiento en buscadores y usted ya lo sabía: el equilibrio está en la naturaleza humana.

Por un lado, la calidad no sólo en la información en sí (que sea valiosa e interesante) sino también en la redacción del contenido atraerá a los visitantes humanos y nos proporcionará más conversiones (visitantes que se convierten en clientes).

Por el otro, la cantidad atraerá a los buscadores . Si actualizamos nuestra web con frecuencia, Google nos indexará con frecuencia; además teniendo mucho contenido se amplía la gama de palabras clave y nuestras páginas aparecerán en más búsquedas.

2. Estructurar el contenido

Antes de empezar a escribir, piense qué información va a incluir en su página y de qué tipo . Anote los puntos que le gustaría destacar. Bajo cada uno de éstos, apunte las ideas que desea transmitir. Ordene cada sección por orden de importancia o por fluidez en la exposición, dependiendo del tipo de contenido que sea.

Aparte elabore una lista de palabras o expresiones clave que le gustaría destacar en esa página (tres o cuatro deberían ser suficientes) íntimamente relacionadas con ese contenido.

La estructuración le servirá para llevar a cabo el siguiente punto.

3. Escribir para Internet

No es lo mismo escribir para un medio online que para el medio impreso. En el caso del papel, el contenido se lee. En el caso de la web, el contenido se explora (o, si lo prefiere, se escanea ). Por eso es importante utilizar párrafos cortos, encabezados y negrita que destaque el texto que nos interesa que sea leído.

Haga la prueba con este artículo. Pase la vista por encima, fijándose sólo en los encabezados y en el texto que hemos destacado. Después léalo y compare la cantidad de información nueva que ha adquirido con la que había obtenido con la primera exploración. ¿Es mucha? ¿O es sólo de detalle o anecdótica? Seguramente con la primera hemos conseguido nuestro objetivo de transmitirle la información básica, y con la segunda lectura le hemos dado algo más para premiar su dedicación (quizás le hemos provocado una ligera sonrisa o le hemos regalado un enlace interesante).

4. Utilizar títulos descriptivos

Los títulos y subtítulos son importantes tanto para visitantes humanos como para los buscadores. Si es posible y queda natural su lectura, incluya en los títulos alguna palabra clave . Por ejemplo, la palabra clave que yo quería destacar para este artículo es “redacción”. Al incluirla en su título, tanto los buscadores como los lectores saben lo que van a encontrar en él.

Si además utiliza subtítulos o encabezados a lo largo del texto, podrá incluir palabras clave complementarias y, tal y como hemos indicado en el punto anterior, ayudará a su lectura.

5. Integrar palabras clave en el texto

Puede reforzar la importancia de las palabras clave de su contenido incluyéndolas en sus párrafos. De esta forma, aumentará su densidad. Pero sea muy cuidadoso en este sentido : por un lado, demasiada densidad de palabras clave hará sospechar a los buscadores sobre la legitimidad de sus intenciones, y por otro, las repeticiones innecesarias y poco naturales harán sus textos incómodos de leer para las personas.

Tenga en cuenta también que las palabras clave no tienen por qué consistir en una única palabra; es mucho más útil que sean expresiones o parejas de palabras . Por ejemplo, una de las palabras clave que utilizamos con más frecuencia en este blog es “posicionamiento en buscadores”. Piense en qué expresiones se relacionan con su negocio y más concretamente con el contenido de la página que está redactando.

6. Conocer a nuestra audiencia

El vocabulario utilizado en nuestras páginas ha de ser adecuado para nuestra audiencia objetivo . Si los productos de nuestra empresa están dirigidos al público en general, la redacción ha de ser sencilla, con términos y construcciones fácilmente reconocibles. Si por el contrario sabemos que nuestro nicho está compuesto principalmente de titulados superiores o personas con cierto nivel cultural o de determinado sector, podemos utilizar un vocabulario más amplio, palabras menos frecuentes pero que transmitan mejor los matices que queremos dar a nuestro mensaje, o jerga propia de determinada profesión.

En cualquier caso, conviene mantener cierto nivel de sencillez y accesibilidad .

7. No ser pomposo

Relacionado con el punto anterior, hemos de insistir en la moderación en el uso de vocabulario grandilocuente o demasiado snob (qué palabra más bonita). A este respecto, le recomendamos la lectura del artículo Are You a Fancy Nancy Writer? de Sonia Simone.

Una redacción muy floreada puede que haga sonreir a su audiencia, pero quizás no en el sentido que a usted le gustaría.

8. Ofrecer información relevante y reveladora

Si su objetivo está relacionado con la actividad de su empresa, cíñase a él. Si su visitante busca información sobre un producto o servicio, déle información sobre ese producto o servicio. Incluya en cada página un poco de información reveladora, algo que sus visitantes no vayan a encontrar en otro sitio o no sea fácil de obtener, o sea simplemente curioso. Y siempre, siempre, ofrezca la información que su título, su descripción o sus palabras clave prometen .

9. Evitar la información superflua o inadecuada

Toma Bonciu escribió hace poco una entrada sobre qué tipo de artículos no debería contener un blog empresarial . Entre ellos incluía la crítica negativa a la competencia, los comentarios excesivamente personales y los temas no relacionados con el propio sector . De estos últimos hemos de destacar los contenidos políticos o los temas sociales especialmente sensibles, ya que pueden predisponer a parte de nuestra audiencia en contra . La bondad de nuestros productos no está relacionada con nuestra opinión sobre, por ejemplo, política internacional, y una cosa no debería influir en el éxito o fracaso de la otra.

10. Ofrecer lo que nadie ha ofrecido antes

Todos los puntos anteriores son inútiles si lo que escribe para sus visitantes no es contenido novedoso o no está contado de una forma nueva o bajo un punto de vista original . Como mínimo, ha de ser una novedad para su nicho de audiencia. Cada vez que escriba contenido para su página web piense qué valor tiene para sus lectores, no sólo qué valor tiene para usted o para el propio sitio web.

¿Se ha dado cuenta de que el título de este artículo dice “… para un buen posicionamiento” y no “… para un buen posicionamiento en buscadores”? Claro. Es que estas pautas no persiguen un buen posicionamiento exclusivamente en buscadores, sino sobre todo en la mente de nuestros visitantes. Al fin y al cabo, son ellos los que impulsan nuestro negocio .

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Breve tutorial de redacción para un buen posicionamiento

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Una ‘palabra clave’ o keyword es aquel término por el que queremos que la web de nuestra empresa sea encontrada en un buscador. Parece fácil, ¿verdad? Sin embargo, no todos los cerebros piensan de la misma forma , y a lo que yo llamo ‘mesa’ usted puede llamar ‘escritorio’. ¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para posicionar su negocio dentro de una estrategia SEO?

1. No sea avaricioso

Tenga en mente que para cada página vamos a buscar un máximo de 10 palabras clave ; más palabras son inútiles en los metadatos, y en el contenido sólo merece la pena concentrarse de verdad en las tres primeras.

2. Utilice el sentido común

Empiece por hacer una lista por página (o al menos por sección de su sitio web) de las palabras clave más relevantes. Póngase en la mente de sus clientes y piense cómo escribirán en un buscador los nombres o categorías de sus productos.

3. Eche mano del diccionario de sinónimos

Una ayudita de los expertos en lenguaje siempre viene bien.

4. Visite a su competencia

Observe la redacción de sus textos y mire el código de sus páginas en busca de palabras clave que a usted le puedan servir. Eso también les dará una idea de su orientación SEO.

5. Haga un viaje virtual

Busque localismos de las diferentes regiones de su país y/o de otros países en los que se hable el mismo idioma. Adecue su busca a su mercado y a su zona geográfica de acción.

6. Escriba mal

Sí, siempre insistimos en la corrección ortográfica, pero todo el mundo comete errores y sus visitantes pueden cometerlos también al escribir palabras clave en un buscador. Faltas de hortografía , letras intercamibadas o desparecidas … sea imaginativo.

7. Mire sus estadísticas de visitas

Fíjese especialmente en las que le han llegado a través de buscadores. ¿Con qué palabras clave han llegado a su web sus visitantes? ¿Merece la pena dar más relevancia a esos términos?

8. Revise su correo electrónico

Es posible que le hayan hecho solicitudes de información refiriéndose a sus productos con palabras que a usted no se le hayan ocurrido .

9. Utilice términos relacionados

Pueden ayudarle aunque no se refieran directamente a su producto o servicio. Por ejemplo, si usted vende atriles, ¿no podría interesar su web a alguien que busca batutas? Pero atención: no engañe a sus visitantes ; si va a usar ‘batutas’ como palabra clave, asegúrese de que puede ofrecerles un enlace a algún sitio (aunque sea otra web) donde vayan a encontrar batutas. Una buena estrategia SEO nunca engaña al usuario.

10. Utilice la tecnología

Si todavía no ha alcanzado las 15 palabras clave, hay herramientas de software que le pueden ayudar, algunas de ellas disponibles en línea. Pero seguramente su problema será el contrario y necesitará reducir su lista, así que no vamos a abrumarle con una interminable enumeración de programas que tal vez nunca necesitará.

Lo más importante: conozca a su público . Si sabe qué buscan, cómo hablan y cuáles son sus motivaciones, no le resultará difícil ponerse en su piel y ofrecerles exactamente lo que ellos esperan de usted. O más.

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