Si en algún momento hemos dejado nuestro sitio web en manos de servicios de posicionamiento en buscadores que se movían en áreas grises, o algún competidor malintencionado se ha dedicado a enlazar nuestro sitio web desde vecindarios poco recomendables, seguramente encontraremos en nuestra herramienta de analítica web (o haciendo una simple búsqueda de enlaces hacia nuestra web) que tenemos visitas desde sitios raros (granjas de enlaces, webs pornográficas o de casinos on-line, etc.).

¿En qué influyen estos enlaces de cara al buen posicionamiento en buscadores y cómo podemos librarnos de su efecto?

1. Los enlaces son un factor más de cara al posicionamiento

Si bien es cierto que la cantidad y sobre todo la calidad de los enlaces hacia nuestras páginas influyen en su posicionamiento en las búsquedas, según Google es sólo uno de los factores que su algoritmo tiene en cuenta.

2. El contacto directo a veces ayuda

Si a pesar de todo queremos hacer algo contra esos enlaces, siempre podemos intentar hablar con los propietarios de esos sitios para pedirles que los retiren.

Pero como toda prudencia es poca, nuestro consejo es utilizar para ello una dirección de ‘usar y tirar’; es decir, si bien lo correcto es utilizar para ello una dirección del propio dominio de la web (y no de un servicio gratuito), convendría crear una ad hoc que luego podamos dar de baja. Así nos protegemos contra futuro spam.

3. Las batallas perdidas no merecen la pena

Si a pesar de nuestros esfuerzos y nuestra buena educación el propietario de la otra web no nos hace caso, no pasa nada. Hay otros enlaces sobre los que sí tenemos control, y a ésos hay que dirigir nuestro trabajo.

4. Tampoco hay que dar mayor importancia a lo que no la tiene

Teniendo en cuenta que los enlaces de mala calidad normalmente están en sitios web de mala calidad, su posicionamiento en Google será también bajo y por tanto la fuerza de sus enlaces será también débil. La mayoría de las veces, el daño que nos pueden hacer será mínimo.

5. Internet es para los corredores de fondo

Al fin y al cabo, las webs dudosas están sometidas a las mismas reglas que todos los demás y más tarde o más temprano acabarán ignoradas por Google.

6. Los chivatos a veces se salen con la suya

Si a pesar de todo creemos que, por nuestro bien y el de otros afectados, debemos informar a Google sobre las actividades dudosas de determinada web, podemos hacerlo utilizando su formulario de informe sobre actividades fraudulentas. Pero atención: toda denuncia hay que probarla.

7. Ocupémonos de la optimización

Teniendo en cuenta todo lo que puede influir por sí misma la propia web, desde un contenido abundante y de calidad hasta un código correcto, es más importante primero prestar atención al SEO interno y después preocuparse por las webs que nos enlazan.

8. Todo el mundo es inocente…

Más importante que los malos enlaces hacia nuestra web, es el comportamiento que tengamos en ésta. Si nuestro sitio web no tiene texto oculto, enlaces ocultos, enlaces hacia webs sospechosas o indicios de otras prácticas poco éticas, no tenemos porqué preocuparnos.

9. … hasta que no se demuestre lo contrario

Pero aunque nuestras intenciones sean buenas, algunos comportamientos que no parezcan naturales pueden despertar las sospechas de los buscadores: un repentino incremento de enlaces entrantes en poco tiempo, abundantes enlaces desde webs sin relación temática aparente o enlaces de pago, aunque sean fruto de buena fe y de esfuerzos legítimos de marketing, pueden poner a los buscadores en nuestra contra.

Conviene tener esto en cuenta también cuando contratemos los servicios de un especialista SEO, puesto que lo que él haga en nuestro nombre será siempre responsabilidad nuestra.

10. Librémonos del Factor Spam

El Factor Spam es una especie de ‘puntuación negativa’ que los buscadores aplican a los sitios web por malas prácticas. Algunos, como Bing, reconocen usarlo; otros no se refieren a él de forma tan clara pero está claro que lo tienen. En cualquier caso, buenas prácticas y manos limpias nos mantendrán a salvo y harán de los buscadores nuestro mejor aliado.

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Ya sabemos que uno de los factores que utilizan los buscadores para asignar importancia a nuestro sitio web es la popularidad : cuantas más webs enlacen hacia nuestras páginas, y más relevantes sean dichos enlaces (en cuanto a que el contenido entre las dos webs esté relacionado y la web que nos enlaza sea a su vez popular), mejor posicionada aparecerá nuestra web en las búsquedas .

Como precisamente uno de los criterios es la relevancia, es importante que hagamos un poco de trabajo de investigación antes de ponernos a solicitar enlaces a diestro y siniestro. Lo mejor es hacer un listado de posibles webs amigas que nos quieran enlazar . Pero, ¿cómo encontrar estas webs amigas?

1. Conozca su contenido

Lo primero que tiene que hacer es saber qué páginas de su sitio web pueden ser interesantes para que otros las enlacen. Puede hacer un listado de sus secciones más importantes con sus respectivas URL . Es posible también que alguna página interior tenga contenido relevante y útil en sí misma. Si su empresa es propietaria de alguna tecnología utilizada por otras compañías, asegúrese de que en su web hay al menos una página que habla de ella y que tiene información de interés. ¿Tenemos contenido que merezca ser enlazado?

2. Piense en sus colaboradores

Distribuidores, partners, proveedores, clientes… algunos de ellos tendrán webs relacionadas con la suya y aceptarán poner un enlace. ¿Ha pensado en proponérselo?

3. Revise sus favoritos

Seguramente a lo largo de la semana usted visita determinadas webs relacionadas con su sector. ¿Cuántas de éstas son complementarias a las suyas o se beneficiarían enlazando hacia su sitio web?

4. Busque las convergencias de caminos

Los repositorios o concentradores de intereses que estén relacionados con su sector son un sitio interesante donde conseguir enlaces hacia su web. Por ejemplo, los aficionados a la tecnología se reúnen en sitios web como Barrapunto . ¿Dónde se reúnen sus posibles clientes?

5. Utilice directorios

Los directorios temáticos o taxonómicos son una doble fuente de enlaces. Por un lado, algunos pueden aceptar la publicación de un enlace hacia su sitio web. Por otro, ofrecen un listado de sitios web de contenido relacionado con un tema específico. Y estos sitios web pueden convertirse en objetivo de nuestras solicitudes de enlaces. ¿Hay algún directorio en Internet relacionado con el sector de su empresa?

6. Examine sus palabras clave

Haga en Google o Yahoo! una búsqueda de alguna de sus palabras clave más importantes. Algunos resultados serán empresas de su competencia, pero otros pueden ser sitios web de contenido relacionado que puedan estar interesados en ampliar información para sus visitantes poniendo un enlace hacia su web. ¿Puede aprovechar estos resultados para ampliar su lista de webs objetivo?

7. Utilice las herramientas de búsqueda

Busque en Google related:www.sudominio.com y compruebe si entre las webs relacionadas con la suya hay alguna interesante que no sea su competencia. ¿Es susceptible de engrosar su listado?

8. Busque blogs

Sitios como Bitacoras.com o Technorati son útiles fuentes de información para la tarea que nos ocupa. A través de ellos podemos encontrar blogs que estén interesados en nuestros contenidos.

Además de hablar con los administradores por si quieren poner un enlace hacia nuestra web, podemos participar en los comentarios de los artículos aportando nuestro granito de arena. Los enlaces de los comentarios puede que no aporten popularidad a nuestra web desde el punto de vista de los buscadores (algunos añaden automáticamente la etiqueta nofollow precisamente con este fin), pero en sí mismos, si el contenido de la página destino es relevante para la discusión concreta de ese artículo, tienen valor informativo. Sobre todo, no añada ruido. Antes de poner un comentario en un artículo pregúntese: ¿Estoy aportando valor a la discusión con mi opinión profesional?

9. Filtre los resultados

Una vez tenga la lista, haga un segundo filtrado por si se le ha colado alguna web que no deba estar en ella. Por ejemplo, ¿es posible que alguno de los blogs sea de la competencia?

10. Busque la forma de contacto

Visite las webs que quedan en su lista, haga una última limpia de las que no le parezcan candidatos evidentes y busque direcciones de correo electrónico o formularios de contacto, pero en lugar de empezar a enviar solicitudes de enlace guarde esta información junto con la lista de webs. Recuerde que el mensaje que envíe ha de estar personalizado, ha de demostrar que conoce la web objetivo y ha de estar escrito correctamente. Deje esta tarea para una segunda fase. Cuando la acometa, ¿ha cambiado de opinión respecto de alguna de las webs?

Si le parece que después de todo el listado no es tan largo, no se preocupe. Lo importante es que todas las solicitudes de enlace que envíe estén dirigidas a sitios web que de verdad se pueden beneficiar de tener ese enlace disponible para sus visitantes. Hay pocas cosas más enervantes para un webmaster o un propietario de web que recibir solicitudes de enlace o de intercambios de enlaces con webs que no tienen nada que ver con la suya. Recuerde que el fin último de sus esfuerzos es aumentar su reputación on-line, no hundirla.

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Linkbuilding: Cómo encontrar webs que nos enlacen

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La popularidad de nuestro sitio web es uno de los factores que más peso tiene a la hora de obtener una buena posición en algunos buscadores. En otras ocasiones hemos hablado de la creación de enlaces ; sin embargo, no debemos olvidar su dimensión humana: al fin y al cabo, los administradores de las otras webs también tienen su corazoncito. Por eso seguir unas sencillas reglas a la hora de enviar mensajes solicitando los tan ansiados enlaces nos ayudarán a crear una relación fructífera a largo plazo.

1. Filtre sus objetivos

No merece la pena enviar solicitudes de enlace a diestro y siniestro. Primero, porque a usted no le beneficiará demasiado un enlace en un sitio web que no tenga nada que ver con el suyo (ni le traerá demasiadas visitas, ni le proporcionará “jugo de enlace”). Segundo, porque el webmaster que recibe una solicitud de este tipo directamente la elimina en cuanto se da cuenta. Y tercero, porque estará perjudicando su tan duramente ganada reputación online en la comunidad internauta.

2. Transmita honestidad

Utilice su nombre real y completo en la información de remitente de su mensaje. Si es relevante, utilice también el nombre de su empresa. No envíe los mensajes desde dominios de correo genéricos (Hotmail, Yahoo!, Gmail…) sino con una dirección de su propio dominio. Y mucho mejor si es pepito.perez@miempresa.com que webmaster@miempresa.com.

3. Obtenga la atención del lector

Si quiere que su mensaje sea siquiera leído, hágalo diferente del resto de mensajes que recibirá su destinatario. Personalícelo lo más posible , utilizando el nombre de la persona a quien va dirigido (en lugar del vulgar “Estimado webmaster”). Personalice también el resto del mensaje nombrando el sitio web del destinatario, demostrando que lo conoce, hablando de sus contenidos y de la afinidad con el suyo…

4. Alabe al destinatario

No, no se trata de ser pelota ni nada de eso. Simplemente, sea sincero: al fin y al cabo, algo le ha llevado a elegir esa web para obtener un enlace en ella . Seguramente es usted consciente de la importancia y autoridad de las opiniones en ella vertidas. O sabe que es una web de éxito con muchas visitas interesadas en un tema en concreto. O conoce la trayectoria profesional de la persona o personas que escriben en ella o la administran. Demuéstrelo.

5. Anticípese

Si está pidiendo que hagan algo por usted, tal vez sea buena idea hacer antes algo por la otra persona . Puede que haya descargado un e-book de esa web, o se haya suscrito a sus feed RSS o a su boletín electrónico. Tal vez ya haya publicado un enlace en su sitio web hacia ellos. Si usted ya ha hecho algo por adelantado, será más fácil que su petición sea escuchada.

6. Ofrezca algo a cambio

Nadie enlazará a su sitio web por el simple hecho de tener un enlace más. Deje claros los beneficios para el administrador o sus lectores : ampliación de información, complementariedad, buenos productos a buenos precios… Muéstrelo de una forma lo más adaptada posible a la persona que va a recibir el mensaje y a su audiencia.

7. Busque otras formas de relación

¿Va a ofrecer a su vez un enlace recíproco en su sitio web (siempre en contexto y para añadir valor)? ¿Tal vez descuentos especiales para los clientes que vengan referidos a través de ese enlace? ¿Comisiones o descuentos para la propia web que va a enlazarle? Échele imaginación y piense qué puede ofrecer su empresa a cambio de un enlace valioso .

8. Facilite las cosas

Si van a hacer algo por usted, mejor será que les cueste lo menos posible . Por eso puede que sea buena idea facilitar algunas ayudas, como por ejemplo título, subtítulo y URL que le gustaría que aparecieran, el texto ancla; incluso, por qué no, el propio código que le gustaría que utilizaran al hacer su enlace.

9. Póngase a su disposición

Cierre el mensaje asegurando a su interlocutor que puede ponerse en contacto con usted en caso de necesitar alguna aclaración . Es posible que sea buena idea incluir un número de teléfono. Pregunte si puede hacer alguna cosa por él o ella. En definitiva, dé continuidad a la relación.

10. Y siempre: corrección, corrección, corrección

Desde utilizar siempre ‘por favor’ y ‘gracias’ como personas bien educadas que somos, hasta la meticulosa revisión del texto en busca de errores, faltas ortográficas, imprecisiones o desvíos gramaticales… Bueno, ya sabe que siempre lo recomendamos . Además recuerde comprobar que las URLs que incluye funcionan correctamente y son las adecuadas.

Siguiendo estas sencillas pautas su mensaje tiene muchas posibilidades de ser leído, respondido y quién sabe… ¡puede que incluso consiga tan ansiado enlace!

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Cómo solicitar un enlace

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¿Así que se está animando a buscar activamente algunos enlaces hacia su web? Eso está bien, siempre y cuando recuerde que la reputación de quien le enlace es importante para usted . Si tiene dudas, absténgase de solicitar un enlace. Tenga siempre en mente que el objetivo es añadir utilidad a Internet, no llenarla de ruido. Las buenas prácticas redundarán en beneficio de todos y sobre todo de su sitio web, que verá crecer su reputación.

Y si encuentra por ahí algunas palabras relacionadas con la creación de enlaces que no acaba de entender, no se preocupe, que es natural. Además, muchos de esos términos, incluso en sitios web en español, pueden estar en inglés, idioma que no todos dominamos. Para eso estamos. Usted pregunte y nosotros intentaremos ayudar.

1. Linkbuilding

Literalmente, “creación de enlaces”. Consiste en la búsqueda activa de enlaces hacia nuestra web . Dichos enlaces han de ser siempre naturales; es decir, hemos de buscar en ellos la utilidad para el navegante que los encuentra. Si el enlace está en un sitio web que no tiene nada que ver con su contenido, no hemos añadido ningún valor ni estamos atrayendo a los usuarios que buscan nuestra información.

2. Link baiting

O “cebo para enlaces”, es el arte de crear un contenido de calidad y bien estructurado que atraiga enlaces naturales desde otros sitios web. Es el equivalente al marketing viral particular para enlaces, y uno de los motivos por los que el contenido de nuestro sitio web ha de ofrecer información novedosa o de calidad.

3. Backlinks o inbound links

Son los enlaces entrantes a nuestra web . Muchas veces el término backlink implica que es un enlace recíproco, es decir, que en nuestro sitio web hay a su vez un enlace que lleva a la web donde está el enlace hacia la nuestra.

4. Outbound links

Son los enlaces que salen desde nuestra web hacia otro sitio web . Nos puede interesar ofrecerlos para que nuestros visitantes amplíen información sobre un tema en concreto y darles de esta manera un valor añadido.

5. One-way links, two-way links o three-way links

Los one-way links o enlaces de un sentido son los enlaces que, como su nombre indica, van sólo en una dirección; es decir, no los que implican reciprocidad, sino que son sólo hacia nuestra web o desde nuestra web. Naturalmente, los que nos interesan son los que van hacia nuestra web desde otros sitios web. Para rizar el rizo: un one-way inbound link

Los two-way links implican reciprocidad (yo te enlazo a ti, tú me enlazas a mí). Algunos especialistas SEO afirman que en realidad el valor de estos enlaces queda anulado por esta reciprocidad, pero mi opinión es que son valiosos en sí mismos puesto que ayudan a los visitantes a ampliar información (siempre y cuando el tema de las páginas enlazadas sea similar o complementario) y ayuda a una indexación más rápida de los sitios web relacionados de esta forma.

Los three-way links quieren evitar la anulación de la que hablábamos anteriormente haciendo una trayectoria circular en lugar de lineal : yo te enlazo a ti, tú enlazas a Fulanito y Fulanito me enlaza a mí. Estos esquemas de enlace últimamente están puestos en entredicho; primero porque hacerlo de forma natural implica mucho trabajo, y segundo porque, si no se hacen de forma natural, suelen ser de pago.

6. Internal linking

Estructura interna de enlaces . Es tan importante como los enlaces externos, porque hacen fluir la indexación de los buscadores y además y sobre todo ayudan a los visitantes humanos a encontrar la información.

7. Link juice

Literalmente “jugo de enlace”, se refiere al valor que una página pasa a otra a través del enlace que hace hacia ésta. Está determinado por varios factores, entre ellos la afinidad de contenidos, la buena posición en buscadores de la página que hace el enlace y la relevancia de dicho enlace dentro de esta página.

8. Granjas de enlaces

Llamadas en inglés link farms , son directorios o simples listados de enlaces que los SEOs malintencionados utilizan para crear muchos enlaces hacia un sitio web en un periodo corto de tiempo, lo que provoca un rápido posicionamiento de la web en cuestión. Este posicionamiento sin embargo pronto se pierde, en cuanto Google, que es el buscador que más importancia concede a los enlaces naturales, se da cuenta de la poca naturalidad de los enlaces creados.

9. Anchor text

El “texto ancla” o anchor text es el texto que está enlazado. Por ejemplo, en el siguiente código tenemos varios trozos de texto, pero sólo el texto subrayado es anchor text , cada uno para su propio enlace:

Más información sobre este tema: <a href="http://10enseo.es/category/marketing-online/" target="_blank">Artículos sobre Marketing online </a> - <a href="http://10enSEO.es/" target="_blank">10enSEO.es: Guía fácil para un mejor posicionamiento en buscadores </a>

El anchor text ayuda a los motores de búsqueda a saber cuál es el tema sobre el que va a hablar la página destino del enlace, por lo que es interesante detenernos un poco a pensar lo que debe decir.

10. nofollow

El atributo nofollow (rel=”nofollow” ) de un enlace indica al Googlebot que no debe dar relevancia a ese enlace . Según Ilia Boyko (vía Seo Marketing Tools ), aunque un enlace con nofollow puede no hacer aumentar nuestro PageRank^TM , no debemos descartarlo por el simple hecho de que sea nofollow , ya que nos puede traer otros beneficios. El más evidente es que el vistante humano no sabe si es nofollow o no; simplemente encuentra una fuente de información añadida que le puede resultar útil.

Teniendo claros estos diez conceptos sobre creación de enlaces, nada le impide comenzar su propia campaña de linkbuilding . Recuerde que lo más importante al hacerlo es siempre la relevancia para el usuario . Si además nos ayuda a posicionar mejor nuestro sitio web, ¿qué más queremos?

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La creación de enlaces es sin duda la técnica SEO que más paciencia y trabajo demanda . Requiere horas de investigación y la redacción de decenas (o cientos, según el sector y los recursos disponibles) de mensajes que en su mayoría no van a ser siquiera respondidos. Sin embargo, es uno de los pilares de un buen posicionamiento orgánico en buscadores . Por eso conviene tener en cuenta unas sencillas pautas que nos facilitarán la tarea:

1. La regla de oro: no haga spam

Aquí entendemos spam en sentido amplio: no enviar mensajes indiscriminados a webs que no tengan nada que ver con el tema de la nuestra, no inundar los blogs ajenos con comentarios que no enriquezcan el debate o no amplíen la información, no publicar en foros mensajes meramente publicitarios… La reputación de un sitio web y por extensión de la empresa que lo gestiona es algo sumamente delicado y puede hundirse si no somos cuidadosos y respetuosos con los demás .

2. Dé de alta el sitio web en directorios temáticos

Investigue si hay directorios de enlaces relacionados con la actividad de su empresa , busque en él su sitio web y envíe una solicitud para incluirlo si es que no está. Los directorios genéricos (Open Directory , Google Directory , etc.) son también útiles, siempre y cuando nos aseguremos de que nuestro sitio está incluido en la categoría adecuada. Si su empresa publica un blog, añádalo también a los directorios oportunos (Google Blog Directory , Technorati , etc.). Figurar en directorios con buena reputación no sólo nos traerá visitas sino que mejorará nuestro SEO.

3. Participe en debates y conversaciones

Identifique qué blogs están relacionados con el tema de su sitio web (puede utilizar los directorios nombrados en el punto anterior), busque los más influyentes y participe en los comentarios a las entradas . Envíe directamente al administrador del blog un mensaje para presentarse y póngase a su disposición para ampliar información sobre la actividad de su empresa y su sector en general. Personalice este mensaje lo más posible y demuestre que ha visitado el blog y conoce su línea editorial; no hay nada que moleste más a un administrador de una web que recibir un mensaje tipo con contenido comercial.

Si el contenido de su sitio web es muy interesante para un blogger , éste seguramente añadirá un enlace a su web o incluso puede que le dedique un artículo. No se lo pida; deje que la relación fluya de forma natural . En sus comentarios a los artículos, ofrezca siempre información u opiniones útiles y pertinentes, y no olvide añadir el enlace a su web en el campo habilitado para ello y utilizar un nombre de usuario que aporte credibilidad al comentario. Puede que estos enlaces a su web no le aporten demasiada relevancia desde el punto de vista SEO (muchas veces los buscadores no los tienen en cuenta), pero si sus aportaciones son interesantes harán crecer su reputación online . Tenga siempre en cuenta el punto número 1 de esta lista.

4. Participe en foros y otras comunidades

Los foros son una herramienta muy útil para compartir ideas, opiniones, conocimientos y, en muchas ocasiones, para solucionar problemas. Éstos son los foros que a usted le interesan: ponga sus conocimientos sobre su sector a disposición de los demás respondiendo a sus dudas e intentando solucionar sus problemas. Sobre todo si los mensajes tienen que ver con productos que usted vende, seguro que su participación será valiosa. No tenga miedo de responder con humildad a mensajes críticos. Haga siempre aportaciones positivas y dé la cara cuando un producto suyo tenga un problema, ayudando a resolverlo e implicándose en su solución; la comunidad internauta sabe ser agradecida y valora este tipo de intervenciones. Tenga siempre en cuenta el punto número 1 de esta lista.

5. Cree una red de ‘webs amigas’

Identifique sitios web de contenido complementario al suyo y propóngales un intercambio de enlaces , ya sea en una página dedicada a estos enlaces o en alguna página en concreto de contenido relacionado. Si tiene algo de tiempo disponible, vaya más allá y propóngales un intercambio de contenidos: usted escribe un artículo para que se publique en la otra web, y viceversa. Ha de ser contenido original, escrito para esa web en concreto y dirigido a su audiencia, pero relacionado también con el tema de su propio sitio. Naturalmente, firme el artículo e incluya un enlace a su sitio web, preferiblemente a una página concreta lo más relacionada posible con el tema de su artículo y su ‘web amiga’.

Pero piense que, en lo que se refiere a SEO, un enlace vale más para los buscadores si no es recíproco ; es decir, es mejor conseguir que le enlacen por mérito propio de su sitio web y no por ‘devolver el favor’. Una buena forma de hacer enlaces de una sola dirección (hacia su web) es escribir artículos para revistas especializadas. También puede enviarles sus notas de prensa, siempre indicando al final una dirección de su web donde puedan encontrar más información.

6. Tenga en cuenta a sus colaboradores

Si es usted fabricante y tiene una red de distribuidores, diríjase a ellos para estudiar la posibilidad de añadir un enlace desde sus correspondientes sitios web al suyo propio . Si suele contratar personal externo (freelances , autónomos, otras empresas) de forma regular para determinadas tareas, sugiérales que enlacen a su web como cliente de referencia y ofrézcales su colaboración si quieren escribir una historia de usuario sobre usted.

7. Saque partido de las redes sociales

La participación de la empresa (no de cada empleado) en redes sociales y sobre todo en cuáles ha de ser una decisión de marketing y no individual. Si se toma la decisión de participar como empresa, es importante añadir en el perfil el enlace al sitio web de la empresa . Haga crecer su reputación online participando como experto de su sector en estas redes.

8. Solicite la colaboración de sus empleados

Si la participación en redes sociales es individual, de los empleados y no de la empresa, pregunte si en sus perfiles profesionales no les importa añadir el enlace al sitio web . Los perfiles de redes dirigidas a ocio y a contenido más personal conviene mantenerlos al margen a no ser que el tema sea muy relevante (por ejemplo, que el hobby de un empleado coincida con su labor en la empresa o con los productos que ésta vende). Damos por hecho que confía en sus empleados y por tanto en el tipo de contenido que va a rodear a dicho enlace. Y recuerde que este tipo de colaboración es un favor hacia la empresa y no está en la job description de sus empleados: no les obligue.

9. Utilice las redes de intercambios de enlaces

Delicious es un buen ejemplo y está muy extendida, pero es posible que encuentre redes centradas en su sector, en su idioma o en su zona geográfica. Cree un usuario y añada su sitio web con las etiquetas y descripción adecuadas . Dedique un rato a pensar sus palabras clave y utilícelas como etiquetas. Añada las páginas relevantes de su sitio web, cada una con sus etiquetas, título y descripción correspondientes. Cuente con sus empleados y colaboradores; invite a sus visitantes a marcar su página. Añada sólo páginas con contenido de calidad que de verdad vayan a ayudar a quien busca información sobre esas palabras clave. Tenga siempre en cuenta el punto número 1 de esta lista.

10. Siga buscando

Una vez realizado lo anterior, ahora sí, busque otras webs de tema relacionado con la suya y prepárese para enviar mensajes ‘en frío’ a administradores que no le conocen de nada y que seguramente no le van a responder. ¿Cómo puede maximizar sus posibilidades de éxito? Respeto y corrección son las claves. Y constancia.

Y, como siempre, tenga en cuenta el punto número 1 de esta lista.

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Creación de enlaces: El equilibrio es la clave

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