Si hay algún elemento relacionado con el posicionamiento en buscadores al que algunos especialistas SEO dan poca importancia, ése es sin duda los metatags, metadatos o metainformación sobre la página. Parece que, en el mundo de la web semántica y la autoridad que confieren los enlaces entrantes, estas primeras herramientas de comunicación con los buscadores han perdido su glamour.

Sin embargo, aunque buscadores como Google no utilizan la información que encuentran en los metadatos KEYWORDS o DESCRIPTION para posicionar una página, éstos siguen siendo importantes para algunos motores de búsqueda menos sofisticados y, en cualquier caso, aún hablan sobre nuestra web, aunque sea para decir que su responsable no es cuidadoso con los detalles y por eso no los ha incluido.

Al diseñar los metadatos del sitio web y de cada una de sus páginas deberíamos tener en cuenta que…

1. No los van a ver sólo robots

Si está usted familiarizado con la filosofía de nuestros artículos, no le extrañará que empecemos con este pequeño recordatorio. El objetivo de todo esfuerzo SEO es que el sitio web sea visitado por humanos, y por tanto todo lo que hagamos debe estar dirigido a ellos.

Por muy bien que nos sepamos comunicar con los robots de los motores de búsqueda, si éstos atraen a una persona a la web y lo que encuentra el visitante es un título del tipo “pisos locales plazas garaje garage alquiler venta”, ¿para qué el esfuerzo?

No cuesta tanto escribir pensando en las personas y ofrecer un título como “Pisos, locales y plazas de garaje en alquiler o venta – NombreDeLaWeb.com”. ¡El efecto para los buscadores es el mismo!

2. No hace falta utilizar todos los que hay

En la Web encontrará listados interminables de todos los metatags habidos y por haber. Piense cuáles son los que convienen a sus páginas.

Como regla general, todas las páginas de su sitio web deberían contar con los metatags (y similares) DOCTYPE, CONTENT-TYPE, TITLE, KEYWORDS y DESCRIPTION. Otros metatags interesantes son ROBOTS, COUNTRY, LANGUAGE y CONTENT-LANGUAGE. Encontrará una explicación de cada uno en el artículo “Conozca sus metadatos“.

3. No hay que olvidar el título. No hay que olvidar el título. Y recuerde: no hay que olvidar el título.

Afortunadamente cada vez se dan menos casos, pero todavía encuentro de vez en cuando páginas web, sobre todo de pequeñas empresas que no actualizan sus contenidos con frecuencia, con el título “TYPE YOUR TITLE HERE“.

Olvidando el título estamos despreciando una ocasión de oro para indicar tanto a visitantes humanos como a buscadores cuál es el contenido de esa página en concreto. Pero hay otro efecto aún peor: el de nuestra imagen dañada por no prestar atención al detalle, que inevitablemente se reflejará en la idea que nuestros posibles clientes se harán de la empresa.

4. No, repito, NO se deben llenar de palabras clave

Éste es uno de los peores errores que se pueden cometer al redactar metatags. Es posible que no todos los buscadores tengan en cuenta la buena información que incluimos en ellos, pero lo que sí es seguro es que, si la información es mala, no lo verán con buenos ojos.

A la práctica de llenar los metadatos (o cualquier otra sección de la página, como el contenido) de palabras clave se le denomina keyword stuffing y está muy mal visto. No haré más comentarios.

5. No es bueno repetirse

Aunque pensemos que cuantas más veces aparezcan nuestras palabras clave en la página es mejor, esto no es siempre cierto. Por ejemplo, una práctica muy extendida es volver a poner las palabras clave y la descripción en un comentario (es decir, utilizando el formato <!– contenido del comentario aquí –>). Como esto era mucho más frecuente en el pasado, los robots de los motores de búsqueda han aprendido a discriminar estos contenidos y a no tenerlos en cuenta. El único efecto que tienen ahora por tanto es añadir peso a la página.

6. No hace falta meterlo todo en el título

La información que queramos transmitir a robots y visitantes ha de estar proporcionalmente repartida entre título, descripción y contenido. Los títulos kilométricos solamente sirven para añadir peso irrelevante y hacernos correr el riesgo de dejar lo importante para el final, donde ya no servirá para nada.

Como regla general, el título debería contener de 5 a 10 palabras, o unos 90 caracteres (espacios incluidos).

7. No debemos reinterpretar la palabra “descripción”

Una descripción no es más que una aproximación a lo que puede encontrar el visitante en una página web, por lo que el tag DESCRIPTION debería contener un sucinto resumen del contenido de la página. No es el lugar donde poner el contenido, no es el sitio donde dejar una lista de palabras clave.

Google no tiene en cuenta las palabras clave contenidas en la descripción para posicionar un sitio web; sólo la utiliza a veces para mostrarla bajo el título en los resultados de las búsquedas, lo que la hace aún más importante desde el punto de vista de los visitantes humanos, por lo que su redacción debería ser impecable.

Aunque debamos trabajarla como se merece, la descripción no puede ser interminable. ¿El límite? Alrededor de 170 caracteres (espacios incluidos).

8. No hay porqué reeditar el diccionario

Aunque muchas veces nos sintamos compelidos a llenar nuestra lista de palabras clave con todo lo que tiene relación con nuestro sector, ésta es una tentación a la que debemos resistirnos. Una lista de 10 a 20 palabras clave por página (unos 900 caracteres, espacios incluidos) debería ser suficiente para cualquier sitio web. Idealmente, las dos o tres palabras por las que deseamos posicionar esa página en concreto deberían estar en primer lugar.

9. No se deben copiar los de la competencia

La competencia tiene un estupendo sitio web que sale el primero en Google por la mejor palabra clave del sector, y el nuestro está en el puesto 101. ¿Qué podemos hacer para emular su hazaña? Crear más contenido, sí; mejorar el contenido existente, sí; buscar activamente enlaces desde otras webs, sí; copiar sus metadatos… ¡no!

Hay tantos factores que sitúan a una web en las primeras posiciones de los buscadores que no merece la pena recurrir a este tipo de artimañas para obtener buenos resultados. Primero, porque copiar está muy feo. Segundo, porque con seguridad los metadatos de otras webs no son adecuados para la nuestra. Y tercero, porque los resultados que obtengamos tampoco serán espectaculares.

Los metadatos, igual que el contenido, son sólo útiles cuando son únicos.

10. No es obligatorio usar comas entre palabras clave

De acuerdo, éste es un ‘no’ muy suave; pero es que tampoco se puede estar prohibiendo todo el rato.

Diferentes SEO le dirán cosas diferentes sobre la forma de incluir sus palabras clave en el metatag KEYWORDS; la tendencia actual es a no poner comas para que el buscador las organice como mejor le parezca. De esta forma también ganamos espacio puesto que la lista “posicionamiento en buscadores, optimización para buscadores” quedaría reducida a “buscadores posicionamiento optimización” (de 59 caracteres a 39).

Como ve, todo se reduce a la utilización del sentido común, como siempre. Si revisando ahora su sitio web se da cuenta de que está cometiendo alguno de estos errores, puede empezar poco a poco a mejorar sus metadatos. Sin agobios.

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10 ‘noes’ sobre metatags

Hoy vamos a vencer la pereza. Vamos a levantar un párpado, despacito y con cuidado, para ver cómo está la situación. Muy, muy despacito. Vamos a empezar a mirarle las tripas a nuestro sitio web y hacer un análisis preliminar, muy básico pero muy necesario.

1. Qué hay de nuestro dominio

Lo primero que vamos a comprobar es si es verdad que somos quienes decimos ser. Vamos a consultar la base de datos de la autoridad de dominios correspondiente a ver qué información tiene sobre nuestro dominio . Si su dominio es uno genérico, .COM, .NET, .INFO… es decir, que no está adscrito a ningún país en concreto, utilizaremos la base de datos de Internic . Si por el contrario es un .ES, lo comprobaremos en el ES-NIC .

Tenemos que comprobar básicamente dos cosas:

1. Los datos del registrant o titular han de ser los de su legítimo dueño . Si en lugar de los datos de su empresa (o de usted mismo si el dominio es suyo) aparecen los del provedor de alojamiento, del diseñador o de cualquier otra persona u organismo, hable con la persona responsable para que se cambien.
2. La fecha de caducidad ha de ser lejana . Conviene que ésta sea a partir de seis meses en adelante. A Google le gustan los dominios con compromiso, y si su empresa se molesta en pagar 10 años de dominio por adelantado, es más difícil que lo quiera para usar y tirar (lo que normalmente no significa nada bueno).

2. Qué pasa con nuestro código

Es posible que en nuestro navegador acostumbrado veamos perfectamente nuestra web, pero para indexar las páginas los robots de los buscadores utilizan información que nosotros no vemos . Para comprobar su código, utilice el validador del W3 Consortium . Al fin y al cabo, son ellos los que marcan los estándares.

3. Dónde llevamos a nuestros visitantes

Una vez comprobado que el código es correcto o hayamos solucionado los errores que pudiera haber, hemos de comprobar si los enlaces que tenemos entre las páginas dentro de la propia web no están rotos . Es muy frustrante para el vistante encontrar un enlace que le dice “Pulse aquí, ahora, para tener la mejor experiencia de su vida” y que la pantalla le devuelva el tan odiado error 404 Not Found . Y más frustrante para nosotros que ese señor se vaya sin saber todo lo que podemos ofrecerle.

Hay programas que recorren toda su web en busca de este tipo de errores. Uno de ellos ya con solera es Xenu (sí, la web no ofrece una imagen muy sólida, pero de verdad que el programa es bueno).

4. Qué dice nuestra web sobre nosotros

Ya hemos hablado en alguna ocasión sobre la importancia de los metadatos . Bueno, ahora es el momento de comprobar que están bien.

Preste sobre todo atención a los metatags TITLE, DESCRIPTION y KEYWORDS . Redacte los dos primeros con cuidado, puesto que como sabe es lo primero que ven nuestros visitantes al encontrarnos en un buscador. Sobre el tercero, investigue sus palabras clave y aplíquelas.

5. Qué pueden hacer nuestros visitantes…

Si el posible cliente que llega a nuestra web no puede hacer más que leer todo el estupendo contenido que usted a estas alturas ya habrá creado, ¿qué sacamos nosotros de todo esto? Asegúrese de que en su sitio web hay por lo menos un formulario de contacto accesible desde todas las páginas. Así podrán hacernos llegar sus dudas, preguntas, solicitudes de presupuesto, etc.

6. … y qué sabemos de ellos

¿Hay un código de rastreo instalado en el sitio web? ¿Se utiliza algún sistema de análisis o estadísticas ? Si no es así, puede plantearse utilizar Google Analytics . Es fácil de usar, muy fácilmente configurable y ofrece una información muy amplia. Y no, Google no nos paga para que anunciemos sus productos. ¡Es que de verdad es bueno!

Con un sistema de estadísticas en su sitio web le resultará más fácil hacer seguimiento de sus campañas de publicidad, su ratio de conversión y sus avances en SEO. Recuerde que la información es poder.

7. Qué revelan nuestras URLs

Observe la barra de direcciones de su navegador mientras navega por su web de una página a otra. ¿Entiende lo que ve? Si no es así, seguramente convendría hacer algún cambio.

Las palabras contenidas en las direcciones de nuestras páginas son importantes para Google : sirven como palabras clave . También es importante que la dirección no sea demasiado larga, o que no haya identificadores de sesión. Si no hay interrogantes, mucho mejor. No queremos ponérselo difícil a los robots, ¿verdad?

8. Qué ha visto Google de nuestro sitio…

Para saber qué páginas de nuestro sitio web ha registrado Google, haga una búsqueda poniendo en la caja de búsqueda lo siguiente:

site:sudominio.com

Los resultados serán las páginas de su web que Google tiene indexadas . Obsérvelos y compruebe que le gusta lo que ve: los títulos (es decir, el texto enlazado) deberían ser legibles y reveladores, y el resto del texto, lo suficientemente descriptivo como para que dé ganas hacer click.

9. … y qué más sabe de nosotros

Google le permite hacer otras comprobaciones relacionadas con su web , utilizando el mismo sistema anterior:

• Páginas que enlazan a su sitio web:

  • link:sudominio.com

• Versión de su sitio web que está almacenada en la caché de Google:

  • cache:sudominio.com

• Páginas similares a su sitio web:

  • related:sudominio.com

10. Para profundizar más

Su especialista SEO comprobará muchas otras cosas , datos, información y estado de su web: comprobación de las cabeceras, canonicalización de URLs, objetos incrustados, usabilidad, estructura… Pero si tiene tiempo y ganas y quiere meterse un poco más en las profundidades de su propio sitio web, puede utilizar las herramientas para webmasters de Google .

¿Qué tal está la cosa? Lo más probable es que después de echar un vistazo a la situación descubramos que no es tan mala como pensábamos. O quizás encontremos algo que… uhm…. deberíamos cambiar. Pero mañana será otro día.

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El diagnóstico SEO: Análisis preliminar

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Los ‘metadatos’ o metadata son unas etiquetas de código HTML (metatags ) que se insertan en las páginas web y que proporcionan información sobre la propia página. Hay varios diferentes y sirven diferentes propósitos: dar información del idioma, del juego de caracteres que se utiliza, de la fecha de caducidad del contenido… Algunos de ellos son utilizados por los buscadores, por lo que su correcto conocimiento e implementación nos ayudarán en nuestra estrategia SEO y harán subir nuestro posicionamiento si optimizamos su uso. Veamos cuáles son.

1. DOCTYPE

El tipo de documento no es un metatag, pero sí va a determinar el tipo de representación de lo que viene a continuación. Indica al navegador si lo que viene a continuación es HTML y muchas veces también según qué versión de los estándares. Es fundamental porque sin él el navegador no interpretará correctamente lo que venga después.

2. CONTENT-TYPE

Indica el tipo de contenido de la página, por ejemplo si es HTML y el juego de caracteres con el que está escrito.

3. TITLE

Aunque no es un metatag propiamente dicho, es una parte de la cabecera de un documento HTML que nunca debe faltar. De hecho, es la parte de la cabecera más importante puesto que es la que más va a influir en nuestros resultados SEO. Su contenido se mostrará en la parte superior de la ventana del navegador (ver imagen) y servirá además para presentar los resultados en muchos buscadores.

4. DESCRIPTION

La descripción también es importante desde el punto de vista SEO (ver imagen). Algunos buscadores, Google entre ellos, la utilizarán para presentar los resultados (snippet ) si las palabras clave buscadas se encuentran en ella. Por lo tanto, es una buena forma de controlar la primera impresión que tendrán de nosotros nuestros posibles visitantes.

5. KEYWORDS

Las palabras clave de los metadatos son importantes todavía para algunos buscadores, pero dado su abuso en el pasado (y todavía ahora) los indexadores más sofisticados no las tienen en cuenta. Sin embargo, tampoco conviene olvidarlas.

6. ROBOTS

Este metatag es muy importante para los motores de búsqueda. Está dirigido a sus robots y les indica qué tienen que hacer con el contenido de esa página y los enlaces que encuentren en ella.

7. EXPIRES

Algunos robots utilizan esta información para borrar de las bases de datos de su buscador una página indexada cuando llega la fecha de caducidad.

8. COUNTRY

Algunos buscadores utilizan este metatag para clasificar la página por un criterio geográfico.

9. LANGUAGE, CONTENT-LANGUAJE

Este metadato ayuda a identificar el idioma en el que está escrita una página web. Aunque algunos indexadores obtienen esta información del análisis semántico del contenido, otros sólo pueden saberlo gracias a este metatag .

10. AUTHOR, OWNER, COPYRIGHT

Estos tres metatags tienen como función indicar quién es el propietario de la información contenida en la página web. No tienen porqué coincidir; el autor puede ser una persona mientras que el dueño puede ser la empresa para la que trabaja, si se trata de la web corporativa.

Estos metatags no son los únicos que se pueden incluir en una página web, pero sí son relevantes desde el punto de vista de los buscadores. Estudie qué metadatos son pertinentes para su sitio web y sus páginas individuales y, si falta alguno importante, pregúntese si debería incluirlo.

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