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Por qué han bajado mis rankings en los buscadores

Marcela Plana — Wed, 10 Aug 2011 09:00:26 +0000

Si ha notado en los últimos tiempos un cambio en su posicionamiento en buscadores, y este cambio ha sido a peor, tranquilo, todavía no es momento de entrar en pánico. Lo primero que hay que hacer es averiguar la causa, y después actuar (o no) en consecuencia.

Los principales motivos para que bajen sus rankings están detallados a continuación, junto con alguna que otra recomendación.

1. Cambios en su sitio web

Como ya le indicábamos en un artículo anterior, tras un cambio importante de su sitio web (como por ejemplo un cambio de estructura o de palabras clave optimizadas en cada página), los buscadores deberán recalcular la posición que le corresponde.

Con el tiempo, si los cambios han sido para mejor, volverá a ver sus páginas entre los resultados habituales o incluso más arriba. Puede que deje de posicionar igual de bien por algunas palabras clave que ha abandonado en favor de otras más adecuadas o especializadas, pero lo importante es comprobar en sus estadísticas que las visitas desde buscadores van creciendo o al menos se mantienen estables.

2. Cambios en enlaces entrantes

Es posible que alguna web importante con reputación haya acometido cambios y haya decidido retirar el enlace que tenía desde hace años hacia su sitio web. Puede incluso que no sea sólo una web quien lo haya quitado, sino varias. O simplemente puede haber cambiado el texto enlazado y haber éste perdido esas palabras clave tan valiosas para usted.

También puede ser que enlaces que antes estaban considerados como válidos por los buscadores ahora hayan caído en desgracia porque el propietario de la web ha decidido utilizar prácticas poco adecuadas, ha cambiado el tema de su web y ahora no tiene que ver con el suyo, o el algoritmo del buscador en cuestión ha cambiado para bajar la consideración de ese sitio web.

3. Cambios en las webs de la competencia

Si sus competidores están trabajando duro por posicionar sus webs por las mismas palabras clave que usted, es posible que su trabajo esté dando fruto. Compruebe si hay sitios web nuevos en los resultados por encima de los suyos.

Tenga en cuenta que, en este caso, no nos referimos a su competencia directa en su mercado, sino a los sitios web que compiten por las posiciones de la primera página de resultados.

4. ¡Ups! Se le ha colado algo inadecuado

Tenga cuidado con no utilizar técnicas antiguas o poco recomendables de posicionamiento, porque los buscadores pueden no verlo con buenos ojos. Olvídese de ese “truco” que conoce el amigo de un amigo para convertirle en el número uno. Sea siempre perfectamente honesto con los buscadores y con sus visitantes, y déjese de puertas traseras, texto oculto y esas cosas.

Éste es el caso que puede hacer más permanente un descenso en el ranking, así que… ¡ándese con ojo!

5. El algoritmo del buscador ha cambiado

Los buscadores intentan mejorar continuamente la experiencia de sus usuarios, y por eso hacen actualizaciones a sus algoritmos de búsqueda. Esto puede causar un cambio en las posiciones ocupadas. Si es ése el caso, pueden darse dos posibilidades:

a) Que todo vuelva a la normalidad en unos días

Es posible que el buscador esté todavía adaptándose a la nueva situación y los cambios en las posiciones sean temporales. En ese caso, no tiene por qué preocuparse.

b) Que el cambio a peor se alargue en el tiempo

Si eso ocurre, investigue un poco para ver en qué ha consistido el cambio de algoritmo y si puede hacer algo por mejorar su sitio web.

6. Problemas técnicos

¿Ha comprobado los tiempos de respuesta y caída de su servidor? Si cuando llega el robot de un buscador al servidor éste está caído, no podrá indexar su sitio web. Si la situación se repite, el mensaje enviado al buscador es que la web no está disponible y por tanto no merece la pena ofrecerla a los usuarios.

Aunque a usted le parezca que la web está correcta y responde bien, los robots de los buscadores sólo entienden los códigos de respuesta que les da el servidor, y si estos códigos le indican que la página no está disponible, no llegarán a leerla. Por eso merece la pena comprobar que los códigos de respuesta son correctos y no hay errores.

A continuación encontrará cuatro recomendaciones generales para evitar un descenso brusco en su posicionamiento.

7. Recomendación: No haga cambios en demasiadas páginas a la vez

Está claro que un cambio de estructura puede tener que hacerse para todo el sitio web a la vez: cambios en el gestor de contenidos, en la estructura de productos o simplemente una racionalización de los contenidos.

Sin embargo, si los cambios que hacemos no son de estructura, sino del contenido en sí, es conveniente no hacerlos todos a la vez, sobre todo si se trata de páginas que están ya bien posicionadas.

Si vamos a hacer cambios en páginas que tengan una buena posición en los buscadores, lo mejor es comprobar cuáles son las palabras clave que posicionan y si éstas son las adecuadas. Si son las correctas, conviene estudiar dónde están situadas y cuál es su densidad, y procurar respetar estos dos factores.

Haciendo una página por vez y controlando los resultados, evitaremos que toda la web sufra las consecuencias de los cambios.

8. Recomendación: Busque enlaces duraderos

Mantenga una relación real con los propietarios de otros sitios web que puedan estar interesados en enlazar con el suyo. Ofrezca contenido interesante, o mejor, irresistible, para que quieran poner un enlace. Los enlaces fruto de la relación personal con otros administradores de webs son los que más duran.

No se limite a vender sus productos o servicios en su web; un sitio web no debería ser sólo un catálogo de todo lo bueno que tiene su empresa. Procure ofrecer información de valor añadido, contenidos interesantes para atraer visitantes y enlaces entrantes.

9. Recomendación: Ofrezca mejor contenido que su competencia

Lo dicho anteriormente sirve también para mantener a raya a su competencia. Si su contenido es mejor, más interesante, mejor redactado, con más valor, se llevará no sólo más enlaces entrantes, sino también más visitas desde los buscadores y un mejor posicionamiento.

No se duerma. Consiga contenido. Involucre a sus compañeros. Identifique las fuentes de información en su empresa y explótelas.

10. Recomendación: Utilice siempre buenas prácticas

Los atajos, los “trucos”, los enlaces pagados, las garantías de posicionamiento… nunca llegan demasiado lejos. Una leve mejora en el posicionamiento puede preceder a un espectacular descenso o incluso la desaparición del índice de algún buscador.

Procure evitar esas malas prácticas que no sólo pueden hacer que su web se hunda por debajo del resultado número cien, sino que pueden poner a su empresa en una embarazosa posición de mala reputación.

Un poco de atención y trabajo en su web puede llevar a ésta muy lejos. Atención a los detalles, buen contenido y control de la analítica es todo lo que necesita para capear una bajada en los rankings y convertir todo descenso, por muy permanente que parezca, en temporal.

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Marcela Plana — Thu, 07 Jul 2011 18:33:31 +0000

Ya está. Nos hemos pasado días enteros analizando y cambiando la estructura de nuestro pequeño sitio web, revisando metatags, eliminando contenido duplicado, cambiando nombres a páginas y redirigiendo los antiguos a los nuevos, optimizando las imágenes, revisando los textos y creando nuevos contenidos.

Estamos agotados, pero contentos porque a partir de ahora el número de visitas y por tanto posibles clientes empezará a subir, si no inmediatamente, sí a medio plazo.

¿Podemos por fin relajarnos y olvidarnos de la web al menos hasta el año que viene? Podemos, sí; pero no es aconsejable. No conviene echar por la borda tan buen y costoso trabajo por unos últimos detalles, así que ánimo y a por un último esfuerzo.

¿Qué deberíamos hacer ahora?

1. Cargarnos de paciencia

Muchas veces después de hacer grandes cambios a un sitio web los resultados no se dejan sentir inmediatamente. Es más; es posible que incluso al principio las posiciones en los resultados de los buscadores bajen un poco, por lo que es importante saber lo que podemos esperar y prepararnos anímicamente.

2. Asegurarnos de que no hemos roto nada

Por muy cuidadosos que hayamos sido, puede que haya quedado algún cabo suelto, quizá consecuencia del cansancio aquella noche que nos quedamos hasta tan tarde o alguna pequeña descoordinación durante los trabajos. Un repaso visual y una comprobación de que no quedan enlaces rotos es fundamental para no llevarnos sorpresas desagradables.

3. Comprobar que nos vamos a entender con los robots

Revisar el fichero robots.txt para asegurarnos de que no precisa cambios si hay una nueva estructura de directorios no debería llevarnos demasiado tiempo.

Una vez hecho esto, deberíamos actualizar el fichero sitemap.xml (o el equivalente en su web) para que refleje los cambios introducidos y las nuevas páginas creadas.

4. Notificar a los buscadores

Una visita a las herramientas de webmaster de cada uno de los principales buscadores nos permitirá notificarles que existe un nuevo sitemap y por tanto el sitio será indexado con su nuevo contenido, direcciones, etc.

Aunque algunos buscadores harán esta visita automáticamente (bien porque lleguen de forma natural a su web o bien porque tengan programada una frecuencia para visitar su sitemap), es simplemente una medida de seguridad sobre todo para aquellas webs que no están muy enlazadas desde otros sitios y por tanto no son visitadas por los robots con tanta frecuencia. Sobre todo si hace tiempo que no actualiza su web con nuevo contenido, esta medida extra no está de más.

5. Observar la analítica

Entre en su interfaz de analítica web y compruebe los datos actuales para tener una línea base, la única forma de comparar. Si es posible porque su aplicación se lo permite, inserte notas o marcas en los puntos donde empezó a hacer los cambios y donde los terminó, y cuándo envió los nuevos mapas a los buscadores. De esta forma sabrá siempre cuál era la información de partida.

Recuerde que disponer de una aplicación de analítica web no garantiza que vaya a hacer usted un seguimiento correcto. Averigüe cuáles serán los indicadores de rendimiento o desempeño adecuados para su sitio web y establezca un programa de análisis para su web. No consulte todos los días para ver si ha tenido más visitas; lo único que aumentará así es su frustración.

Tenga en cuenta que el número de visitas por sí mismo no vale mucho. Si la tasa de rebote (o bounce rate) es alta, cuantas más visitas haya más visitantes decepcionados tendrá. Consiga captar el interés de sus visitantes con contenido atractivo y único.

Si lo desea, también puede controlar su posicionamiento en los principales buscadores, y ver si va evolucionando a lo largo del tiempo. Pero tenga en cuenta que saber que tiene una página en la posición 5 en Google por su palabra clave favorita es solamente un dato. La realidad está en sus estadísticas y en sus conversiones. Es cierto que tendrá más posibilidades de que los visitantes le encuentren si está en la primera página del buscador, pero lo mismo da si está en la posición 1 o en la 10, si los resultados de alrededor son más atractivos que el suyo, los usuarios seguramente no harán clic en su enlace.

6. Actualizar el contenido

No nos durmamos en los laureles. Nos ha costado mucho llegar hasta aquí y nuestros visitantes, que cada vez van a ser más, esperan seguir encontrando contenido de calidad cada vez que vuelven. Y contenido nuevo.

Así que esté alerta sobre la aparición de nueva información en el ámbito de su empresa. Haga que le incluyan en la lista de distribución de notas de prensa para estar al tanto de nuevos productos, premios obtenidos, historias de éxito con sus clientes, etc. No se limite a copiar estas notas de prensa y hala, a la web; déles una vuelta SEO y hágalas más jugosas.

Elabore una política de inclusión de nuevos contenidos. Identifique a las personas de su empresa que pueden facilitarle información e involúcrelas en el éxito de la web. No se olvide de enviarles de vez en cuando información sobre cuántas visitas ha tenido el contenido que le han facilitado y cómo se ha traducido esta cifra en ventas o nuevos contactos de posibles clientes. ¡Motívelos!

Establezca un calendario de publicación y disponga de contenido intemporal para cubrir los huecos. Busque noticias del sector, nuevas tecnologías, informes de su mercado… ¡No diga que no le estamos dando ideas!

7. Buscar enlaces desde otras webs

Ha echado el resto en la actualización de su sitio web y le ha quedado de dulce. Contenido nuevo de vez en cuando y listo. Ahora, a trabajar ‘fuera’ de la web.

La búsqueda de otros sitios web que puedan estar interesados en enlazar con el nuestro es un trabajo lento y tedioso. Más desesperante es si cabe intentar conseguir el anhelado enlace: contactar con la persona adecuada, hacer que se interese por el contenido, lograr que por fin se ponga manos a la obra e incluya el enlace prometido, y además que lo haga con el texto enlazado que queremos… buffff.

Sólo existe una forma de facilitar esta tarea: teniendo el mejor contenido, el que todos quieran enlazar, el más útil para los visitantes de las otras webs. Si su contenido aumenta el valor de la web que usted quiere que le enlace, su responsable estará más dispuesto a colaborar.

8. Mantener los contactos

Anote la actitud y todos los datos posibles de los editores de otras webs que han enlazado a la suya; haga lo mismo con los que no le han enlazado. Esta información le será muy útil cuando disponga de nuevo contenido que quiera compartir. Sabrá quién es más receptivo y podrá avanzar trabajo más deprisa empezando por los colaboradores más abiertos.

No olvide que estos contactos, que más que probablemente estén relacionados con su sector, pueden también facilitarle contenido nuevo para su sitio web. Si su colaborador tiene un blog sobre novedades en su industria, puede acordar con él publicar de vez en cuando un resumen o comentario de algún artículo y enlazar a su vez hacia el blog. El favor es mutuo.

9. Trabajar de forma continuada

Como ha comprobado por los puntos anteriores, la optimización para buscadores (y para visitantes humanos) es una tarea que nunca acaba.

El trabajo continuo nos ayudará a mantener el foco, a encontrar posibles errores que se nos hayan pasado por alto, a tener un código siempre impecable y acorde con los últimos estándares, a conservar relaciones beneficiosas con los gestores de otros sitios web y a desarrollar un instinto para la caza de nuevo contenido interesante, de nuevas oportunidades y de mejora de la usabilidad de la web.

10. ¿Y si cambia el algoritmo?

Todos los buscadores tienen la costumbre (¡lógicamente!) de actualizar sus algoritmos de búsqueda de vez en cuando. Y muchos propietarios de sitios web o expertos en SEO tenemos la costumbre de echarnos a temblar cuando Google anuncia su siguiente actualización. “¿¡Qué va a ser de mi sitio web!? ¡Otra vez a hacer cambios como loco! ¡Dios mío, cuándo acabará esto! Ya te podías estar quietecito, Google del alma mía.”

Bueno, bueno; tampoco es para tanto. Si todo se ha hecho bien, no hay por qué preocuparse. Su sitio web estará bien posicionado si está entre los mejores, y punto. Pero nunca punto y final.

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SEO de un vistazo: Los 10 fundamentos de la optimización para buscadores

Marcela Plana — Tue, 06 Apr 2010 10:09:48 +0000

Por fin hemos llegado a ese punto en que una recapitulación vale más que mil palabras (bueno, aproximadamente lo mismo). Así que si usted buscaba ese resumen que le sirviera para tener una idea de lo fundamental, ya lo ha encontrado. Vamos a ello.

1. El alojamiento

Elija un buen alojamiento web (también llamado hosting) puesto que de nada le servirá llevar visitantes a su web si ésta está caída o no responde. La dirección IP siempre debería ser fija, aunque no pasa nada si es compartida (siempre que la empresa que se lo proporciona tenga una buena política contra spam y otras malas prácticas).

Aunque es cierto que siempre es mejor tener una dirección IP situada físicamente en el país o la región para la que quiera posicionarse (IP española si sólo busca clientes en España, por ejemplo), gracias a la orientación geográfica que ofrecen los buscadores en el momento de darles a conocer el sitio web, esto ha dejado de ser tan importante. Al fin y al cabo, vivimos en un mundo globalizado y uno puede alquilar sitio web en un servidor situado en casi cualquier punto del planeta.

2. La indexación

Para que los robots de los buscadores visiten su sitio con frecuencia e indexen siempre la última versión, lo mejor es primero asegurarse de que pueden acceder a sus contenidos cuando llegan a su web: código correcto, velocidad de carga, menús accesibles… En fin, asegúrese de que no le está poniendo la zancadilla a sus mejores amigos en lo que a SEO se refiere y todo irá bien.

Si además actualiza con frecuencia la web y pone a disposición de los robots un sitemap también actualizado, éstos se lo agradecerán.

3. Las imágenes

Ya hemos hablado en el pasado sobre cómo sacar todo el jugo a las imágenes de nuestro sitio web para que Google las muestre en su búsqueda de imágenes, así que sólo le recordaremos que es importante utilizar el texto alternativo y nombrar los ficheros de forma explícita, así como situarlas en contexto (es decir, rodearlas de texto relacionado).

4. Los metadatos

Compruebe que el título de cada página es acorde con su contenido. Éste es el metadato más importante, así que es en el que quiere invertir más tiempo. Las palabras clave tienen poca importancia, pero el título es fundamental. Una vez haya acabado con el título, preste algo de atención a la descripción.

5. El contenido

El contenido es el rey, ¿recuerda? Cantidad y calidad, estructura y legibilidad son los factores a los que hay que prestar atención. Inserte aquí y allí sus palabras clave (no más de dos o tres por página) pero sobre todo escriba de manera natural. Optimice los títulos, subtítulos y encabezados, y enlace a información relacionada, tanto en su web como fuera de ella.

Una vez ha terminado de añadir todo el contenido posible a su sitio web, siempre puede añadir un poco más. ¿Y cómo? Pues manteniendo un blog que haga crecer este contenido de forma natural. La mejor dirección para su blog es susitioweb.com/blog porque así el contenido del blog contará como contenido de su web, dentro de su dominio. Aproveche para relacionarse con su público objetivo y mejorar sus productos y servicios con los comentarios de sus visitantes.

6. Las cosas técnicas

La URL (Uniform Resource Locator) de cada una de sus páginas es la dirección que aparece en la barra de direcciones de su navegador. Ésta debería contener la palabra clave más importante de la página. Si su web es estática, es fácil nombrar cada fichero, pero si es dinámica (que hoy día es lo más probable) y utiliza consultas a bases de datos, variables en la dirección, etc., probablemente tenga que consultar con un técnico para que la URL se reescriba correctamente.

Utilice el fichero robots.txt para bloquear partes de su web que no quiere que sean indexadas, y un sitemap XML actualizado para indicar qué paginas no han de quedar sin indexar.

7. El mantenimiento

Compruebe de vez en cuando que no hay enlaces rotos o páginas no encontradas. Si ha de eliminar alguna página, piense cuál podría sustituirla y haga una redirección permanente (301) desde la antigua dirección a la nueva. Añada nuevo contenido con cierta frecuencia o actualice el existente si hay cambios en su empresa, sus productos o su sector.

8. El posicionamiento

No se obsesione con el posicionamiento ni con el PageRank™. Si su web está bien concebida y bien mantenida, posicionará de forma natural. Si a pesar de todos sus esfuerzos no obtiene una buena posición por sus palabras clave, es posible que éstas tengan mucha competencia y haya de buscar un nicho menos explotado. Piense en qué palabras clave alternativas utiliza su público y añada nuevo contenido dirigido a esas palabras clave.

9. Los enlaces

Publique información útil y golosa para otros sitios web, de forma que quieran enlazar hacia sus páginas. Novedades en sus productos, información curiosa sobre éstos y su empresa, usos alternativos o cómo sacarles todo el rendimiento, preguntas frecuentes, manuales de uso… Dependerá de la naturaleza de su empresa, su sector, sus productos o servicios y su web, pero sea original y piense en qué le gustaría a usted encontrar si fuera parte de su público objetivo.

Cultive relaciones con bloggers y editores de otros sitios web relacionados con su sector y ofrézcales pruebas de productos, muestras gratuitas, etc. para que le reseñen y enlacen a sus páginas.

10. Sea bueno

No nos cansaremos una y otra vez de repetirlo: Sea bueno. No intente engañar a los buscadores, porque eso siempre trae consecuencias, y no precisamente las mejores. Haga una web para sus visitantes humanos y no algo dirigido a robots. Compruebe que no está utilizando técnicas inaceptables, sobre todo si el sitio web estaba antes en manos de otra persona o si hace tiempo que no se actualiza.

Y recuerde que la mejor herramienta ya está en sus manos: sentido común.

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Optimización de imágenes: la puerta trasera de la web

Marcela Plana — Wed, 03 Feb 2010 09:00:50 +0000

La búsqueda de imágenes de Google es una potente herramienta que nos permite encontrar fotografías, ilustraciones y gráficos en Internet utilizando palabras clave. Hay millones de ellas indexadas en todo el mundo, incluidas seguramente las de nuestro propio sitio web.

¿Cómo aprovechar estas búsquedas de imágenes en nuestro beneficio de cara a los buscadores? Y sobre todo, ¿cómo hacer que nuestras imágenes atraigan visitantes aunque éstos no estén buscando imágenes?

1. Qué hace Google en sus resultados

Cuando alguien busca en Google circuitos electrónicos, el buscador le presentará, además de los resultados normales de texto y antes de éstos, resultados de imágenes relacionadas con esas palabras clave. Estas imágenes están enlazadas a las páginas web en las que Google las ha encontrado.

2. Cómo llevar esas visitas a nuestra web

Vamos a imaginar que vendemos circuitos electrónicos pre-impresos a través de Internet. Nuestro público objetivo son estudiantes de electrónica o aficionados a soldar cosas pequeñitas en sus ratos libres; es decir, justo las personas que harían la búsqueda del punto 1. ¿Cómo atraeríamos estos visitantes hacia nuestra web? ¿Qué tal si fueran nuestras imágenes las que Google les presentara como resultado de su búsqueda?

El secreto: asociar las palabras clave a nuestras imágenes.

3. Qué cebo poner para atraer visitas

Está claro que quien pulsa sobre esas imágenes que muestra Google es porque las encuentra atractivas. Por eso, lo primero que debemos hacer (si es que vamos a lanzarnos a la aventura de asignar valor SEO a nuestras imágenes) es ofrecer material de calidad. Las imágenes van a ser nuestro cebo, y por eso deben ser atrayentes.

4. Cómo llamar a los archivos de imagen

Seguramente los productos de nuestra web estarán ilustrados con fotografías. Muchas veces encontramos que las imágenes que acompañan a la descripción de un producto tienen como nombre 132495843-b8.jpg o algo parecido, que puede ser el código de producto dado por el fabricante o un simple número identificativo para la propia imagen.

Pues bien, una vez identificadas nuestras palabras clave más importantes para ese producto en concreto, deberíamos utilizarlas para renombrar la imagen a, por ejemplo, circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg. Nuestra recomendación es separar las palabras con un guión normal y no utilizar espacios, acentos u otros caracteres especiales; ni siquiera mayúsculas. De esta forma evitamos errores.

circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg”>

Una alternativa, para no alargar demasiado los nombres de los ficheros, es aprovechar los nombres de las carpetas o directorios en los que se almacenan las imágenes, como img/circuitos-electronicos-impresos/detector-proximidad-01.jpg.

5. Cómo informar a los robots de nuestras intenciones

No debemos olvidar que los robots que hacen la indexación de las páginas web sólo son capaces de leer texto, y nunca podrán interpretar el contenido de una imagen. Por eso es buena idea utilizar el texto alternativo para las ilustraciones, contenido en el atributo ALT del código de la imagen, de la siguiente forma:

alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de proximidad”>

¿Y por qué no poner únicamente circuito electrónico impreso detector proximidad como texto alternativo? Pues porque no son sólo los robots los que van a ver nuestras páginas en modo texto; los navegadores utilizados por las personas invidentes (en combinación con digitalizadores de voz) también verán las páginas sin imágenes y transmitirán su interpretación al usuario de esta forma. Por otro lado, si por lo que sea el servidor no es capaz de mostrar la imagen, también se verá el texto alternativo en su lugar (como en la ilustración de la derecha).

6. Dónde poner más información para nuestros visitantes

Si después de lo anterior queremos reforzar más aún la relación de la imagen con esas palabras clave, todavía hay otra forma de hacerlo, y es con el atributo TITLE. Éste es especialmente útil, en lo que a usabilidad se refiere, al enlazar una imagen desde el listado de productos hacia la página del producto, porque ofrece más información al usuario sobre lo que va a encontrar cuando haga click en la imagen.

title=”Circuito electrónico impreso – Detector de proximidad”>

O, si está enlazada:

title=”Circuito electrónico impreso – Detector de proximidad – Pulse para más información”>

7. Por qué mejorar el resto de la página

El texto cercano a la ilustración también será importante a la hora de que ésta responda a determinadas palabras clave, por lo que si la rodeamos de contenido que tenga que ver con la imagen representada, Google la relacionará por contexto.

Esto también significa que el resto de la página debería estar optimizada para esos términos de búsqueda. Si desde el principio nos hemos planteado la utilización de las imágenes para atraer tráfico de calidad (es decir, a nuestro público objetivo), lo natural será que el contenido de la página sea homogéneo y coherente, y por tanto todo responderá a las mismas dos o tres palabras clave.

8. Cuánto aumentar el tamaño de la imagen

Aunque en última instancia el tamaño de la imagen tendrá que depender del diseño y la usabilidad de la página donde está inserta, parece que Google da prioridad a las imágenes más grandes (o al menos de cierto tamaño mínimo). Si el aspecto queda igual de bien con la imagen a 300 píxeles de ancho que a 150, es mejor que elijamos la talla mayor. Ajustaremos la compresión al máximo aceptable para que no disminuya demasiado la calidad, y de esta forma no tarde mucho en cargarse en pantalla.

No olvidemos asignarle a la imagen el tamaño adecuado en el código para que a Google no se le pase este detalle. Así también haremos más agradable a nuestros visitantes la experiencia de navegar por nuestras páginas, que no se irán “recolocando” a medida que se cargan elementos.

width=”200″ height=”150″ style=”width: 200px; height: 150px;” alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de proximidad” title=”Circuito electrónico impreso – Detector de proximidad”>

9. A quién abirle la puerta de nuestra web

No olvidemos que si queremos que Google tenga en cuenta nuestras imágenes deberemos hacérselo saber… o al menos no darle con la puerta en las narices.

Para controlar el acceso a determinadas zonas de nuestra web utilizaremos el fichero robots.txt. Si éste tiene algo parecido a:

User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /img

significa que ningún robot entrará a indexar el contenido de la carpeta img, que es donde guardamos las imágenes. Tenemos dos alternativas:

Permitir el acceso indiscriminado a la carpeta de imágenes, para lo cual simplemente retiraremos de robots.txt la línea correspondiente a ese directorio:

User-agent: *
Disallow: /admin

Limitar el acceso a todos menos a Google, con lo que el código se parecerá más a:

User-agent: Googlebot
Allow: /img

User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /img

10. Dónde poner el límite de lo razonable

Por último, como siempre, tenemos que recomendar mesura y sentido común. Atiborrar una página de palabras clave (lo que se conoce como keyword stuffing) no es bueno, bonito ni barato. Los textos, estén donde estén (en títulos de imágenes o en el contenido principal), han de ser naturales y fluir en la mente del lector. Recordemos que Google es capaz de reconocer sinónimos; utilicémoslos para embellecer nuestra prosa.

Créditos: La imagen utilizada en el ejemplo del punto 6 es © Nitzu – Dreamstime.com

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Problemas de posicionamiento: Qué hacer con los ‘enlaces tóxicos’

Marcela Plana — Thu, 28 Jan 2010 11:47:14 +0000

Si en algún momento hemos dejado nuestro sitio web en manos de servicios de posicionamiento en buscadores que se movían en áreas grises, o algún competidor malintencionado se ha dedicado a enlazar nuestro sitio web desde vecindarios poco recomendables, seguramente encontraremos en nuestra herramienta de analítica web (o haciendo una simple búsqueda de enlaces hacia nuestra web) que tenemos visitas desde sitios raros (granjas de enlaces, webs pornográficas o de casinos on-line, etc.).

¿En qué influyen estos enlaces de cara al buen posicionamiento en buscadores y cómo podemos librarnos de su efecto?

1. Los enlaces son un factor más de cara al posicionamiento

Si bien es cierto que la cantidad y sobre todo la calidad de los enlaces hacia nuestras páginas influyen en su posicionamiento en las búsquedas, según Google es sólo uno de los factores que su algoritmo tiene en cuenta.

2. El contacto directo a veces ayuda

Si a pesar de todo queremos hacer algo contra esos enlaces, siempre podemos intentar hablar con los propietarios de esos sitios para pedirles que los retiren.

Pero como toda prudencia es poca, nuestro consejo es utilizar para ello una dirección de ‘usar y tirar’; es decir, si bien lo correcto es utilizar para ello una dirección del propio dominio de la web (y no de un servicio gratuito), convendría crear una ad hoc que luego podamos dar de baja. Así nos protegemos contra futuro spam.

3. Las batallas perdidas no merecen la pena

Si a pesar de nuestros esfuerzos y nuestra buena educación el propietario de la otra web no nos hace caso, no pasa nada. Hay otros enlaces sobre los que sí tenemos control, y a ésos hay que dirigir nuestro trabajo.

4. Tampoco hay que dar mayor importancia a lo que no la tiene

Teniendo en cuenta que los enlaces de mala calidad normalmente están en sitios web de mala calidad, su posicionamiento en Google será también bajo y por tanto la fuerza de sus enlaces será también débil. La mayoría de las veces, el daño que nos pueden hacer será mínimo.

5. Internet es para los corredores de fondo

Al fin y al cabo, las webs dudosas están sometidas a las mismas reglas que todos los demás y más tarde o más temprano acabarán ignoradas por Google.

6. Los chivatos a veces se salen con la suya

Si a pesar de todo creemos que, por nuestro bien y el de otros afectados, debemos informar a Google sobre las actividades dudosas de determinada web, podemos hacerlo utilizando su formulario de informe sobre actividades fraudulentas. Pero atención: toda denuncia hay que probarla.

7. Ocupémonos de la optimización

Teniendo en cuenta todo lo que puede influir por sí misma la propia web, desde un contenido abundante y de calidad hasta un código correcto, es más importante primero prestar atención al SEO interno y después preocuparse por las webs que nos enlazan.

8. Todo el mundo es inocente…

Más importante que los malos enlaces hacia nuestra web, es el comportamiento que tengamos en ésta. Si nuestro sitio web no tiene texto oculto, enlaces ocultos, enlaces hacia webs sospechosas o indicios de otras prácticas poco éticas, no tenemos porqué preocuparnos.

9. … hasta que no se demuestre lo contrario

Pero aunque nuestras intenciones sean buenas, algunos comportamientos que no parezcan naturales pueden despertar las sospechas de los buscadores: un repentino incremento de enlaces entrantes en poco tiempo, abundantes enlaces desde webs sin relación temática aparente o enlaces de pago, aunque sean fruto de buena fe y de esfuerzos legítimos de marketing, pueden poner a los buscadores en nuestra contra.

Conviene tener esto en cuenta también cuando contratemos los servicios de un especialista SEO, puesto que lo que él haga en nuestro nombre será siempre responsabilidad nuestra.

10. Librémonos del Factor Spam

El Factor Spam es una especie de ‘puntuación negativa’ que los buscadores aplican a los sitios web por malas prácticas. Algunos, como Bing, reconocen usarlo; otros no se refieren a él de forma tan clara pero está claro que lo tienen. En cualquier caso, buenas prácticas y manos limpias nos mantendrán a salvo y harán de los buscadores nuestro mejor aliado.

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Guía Google para seleccionar un especialista SEO

Marcela Plana — Tue, 29 Sep 2009 18:01:20 +0000

El mundo de los especialistas en posicionamiento en buscadores ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años. Lamentablemente, hay muchos sinvergüenzas que se aprovechan del auge de este tipo de servicios para sacar partido de prácticas no del todo éticas. Por eso Google ha intentado echar una mano a sus usuarios a la hora de seleccionar una agencia que se ocupe del posicionamiento de su sitio web.

A continuación vamos a resumir y comentar los puntos que Google nos recomienda que tengamos en cuenta.

1. Desconfíe de empresas de SEO y consultorías o agencias web que le envíen mensajes de correo no solicitado

Aunque es cierto que no todo el correo no solicitado es spam o fraudulento, sí es verdad que hay que tener mucho cuidado con las ofertas que salen de la nada. Si recibimos un mensaje que nos dice que nuestra web no está incluida en los buscadores, no tenemos más que ir a Google o a Yahoo! y buscar en ellos nuestro dominio. Si hay algún resultado, lo más probable es que la web esté indexada. Otra cosa es que no esté bien posicionada por determinadas palabras clave que nos interesen, pero de momento el mensaje recibido se apoya en premisas falsas.

2. Nadie puede garantizarle el primer puesto en la clasificación de Google

Lo hemos dicho en este blog hasta la saciedad: ninguna agencia SEO le puede garantizar resultados. Es no sólo deseable, sino también casi seguro que si trabajamos hacia la optimización del sitio web éste mejore posiciones en sus palabras clave. Pero la posición en las búsquedas depende del resto de sitios web que compitan por esas palabras clave y no sólo de la optimización de la web en cuestión.

Google acepta que un sitio se dé de alta directamente o notifique actualizaciones en su sitemap, pero hasta ahí llega la influencia que una agencia pueda tener en Google. Estas gestiones son gratuitas y una agencia le puede cobrar por hacerlo en cuanto a que les supone invertir el tiempo necesario, pero no porque Google a su vez les vaya a cobrar por ello.

3. Desconfíe de una empresa con secretismos o que no explica claramente sus intenciones

Una agencia o un profesional SEO no deberían escudarse en el “secreto profesional” cuando se les pregunta por sus técnicas. Google además le recuerda que en última instancia el responsable de las acciones de la agencia respecto de su web es usted, y, en caso de exclusión del índice de Google, va a ser su empresa la perjudicada.

4. No debería tener nunca un enlace a un SEO

Los enlaces hacia o desde su sitio web sólo son beneficiosos si son relevantes; es decir, si el tema de las dos páginas que enlazan entre sí es similar o complementario. Tener enlaces salientes hacia páginas no relevantes sólo dañan su posicionamiento. Si una agencia le sugiere un intercambio de enlaces con el argumento de que beneficia a ambas webs, desconfíe.

5. Elija con cuidado

Antes de comprometerse con un SEO, investigue un poco. Busque en Internet por si encuentra críticas negativas. Sea prudente y no facilite información sensible si no está totalmente seguro de que es una empresa o un profesional de confianza. No deje de seguir nuestras recomendaciones y estableza sus propios filtros.

6. Asegúrese de que ha entendido adónde va su dinero

Recuerde que la optimización para buscadores no es lo mismo que la publicidad en buscadores, aunque ambos entren en la categoría de Search Engine Marketing. Compruebe qué es lo que está usted contratando, puesto que la publicidad en buscadores sólo le hará aparecer en éstos mientras pague sus campañas y no supondrá un posicionamiento a largo plazo.

7. Esté atento a usos inadecuados

Puertas traseras, dominios sombra, redirecciones… Algunos trucos no recomendables son fácilmente detectados por los mejores buscadores. Usted no quiere posicionar su sitio web a toda costa; lo que quiere es aumentar su reputación on-line y no destruirla. Mediante estos usos, es posible que su web aparezca en tiempo récord en las primeras posiciones, pero no tardará en caer en el abismo una vez sean descubiertas sus malas prácticas.

8. Su contenido es de su propiedad

Asegúrese de que todo el trabajo que la agencia SEO va a hacer por usted es de su propiedad o la de su empresa, y no de la agencia. Si se han de registrar dominios, crear contenidos, lo que sea; todo el material ha de quedar bajo su control.

9. No acepte las páginas basura

Todo el contenido ofrecido en su sitio web ha de ser útil para sus visitantes. Si ha de crear páginas dirigidas a cubrir ciertas palabras clave interesantes para usted que no ha tenido ocasión de incluir en otras páginas, hágalo, pero siempre con el visitante en mente. El contenido oculto o las páginas no integradas en el sitio web le hará parecer sospechoso a los ojos de Google.

10. No permita nada que usted no haría

Recuerde que el responsable último de su sitio web es usted. A la hora de solicitar a Google que su dominio sea de nuevo incluido en su índice, no podrá escudarse en que contrató a un mal SEO. Todo lo que haga la agencia lo hará en su nombre; es como si lo hiciera usted mismo.

Todos estos consejos de Google son bastante razonables. Seguramente usted los seguiría aunque Google no se lo hubiera dicho, sólo conociendo un poco el funcionamiento de los motores de búsqueda y asesorándose por un buen profesional.

Merece la pena invertir un poco de esfuerzo en la optimización del sitio web, teniendo en cuenta que el coste marginal de las visitas que reciba será nulo. Por ello también merece la pena contratar una agencia seria. De lo contrario, lo barato puede salir caro.

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Cómo optimizar para otros buscadores

Marcela Plana — Wed, 20 May 2009 09:00:36 +0000

Aunque en nuestros artículos nos estamos centrando sobre todo en optimizar para Google por las razones expuestas en la presentación , no debemos perder de vista a los otros dos contendientes en liza, Yahoo! y MSN.

1. Un poco más sobre Yahoo!

Yahoo! pone el peso de sus resultados en el análisis del texto de la página . Estudia la correspondencia de éste con la información incluida en los metadatos title y description , para asegurarse de la exactitud de éstos en el momento de presentarlos a los usuarios. También es importante la popularidad de la página en cuestión, igual que para Google.

2. Un poco más sobre MSN

MSN utiliza como motor de búsqueda Live Search. Su algoritmo está completamente automatizado ; esto quiere decir que no hay intervención humana en el filtrado del contenido indexado y por tanto puede mostrar resultados de sitios web más nuevos que sus competidores. Por contra, es más fácil que se le “cuelen” sitios web cuyas intenciones no sean del todo honestas.

3. Los metatags para Yahoo!

Como ya hemos dicho, para Yahoo! (al igual que para los otros buscadores y sobre todo para los usuarios) la información contenida en los metadatos ha de corresponderse con el resto del contenido de la página.

Esta correspondencia la hace mediante el cálculo de la densidad de palabras clave que encuentra tanto en el título como en la URL y los metatags. Según Yahoo!, la densidad óptima de palabras clave es del 15 al 20% en el título, del 3% en el contenido (la parte incluida en el body ) y del 3% en los metatags.

Sin embargo, otros buscadores, sobre todo Google, encontrarán estas densidades demasiado altas. Hemos de andarnos con cuidado para que nuestra optimización hacia Yahoo! no la vean como un intento de engañarlos. Lo mejor es utilizar el sentido común y sobre todo escribir de forma natural y siempre dirigido a usuarios humanos.

4. Los metatags para MSN

Para la red de Microsoft, el metatag description es el más importante . Por eso merece la pena dedicarle atención suficiente, redactarlo de forma adecuada para los vistantes e incluir en él de forma natural las palabras clave por las que deseamos posicionar esa página.

Por otro lado, si no se le dice lo contrario, Live Search tomará la descripción incluida en OpenDirectory para nuestro sitio web. Esto puede ser un inconveniente ya que muchas veces esta descripción queda anticuada. Para evitar que esto ocurra, y que utilice siempre la descripción proporcionada por nosotros en nuestras páginas, lo mejor es añadir la siguiente etiqueta de código:

5. El contenido para Yahoo!

La relevancia de contenido es importante para Yahoo!, que ya hemos dicho que pone su mayor énfasis en el análisis de texto de la página. Por eso es importante incluir las palabras clave en una densidad correcta a lo largo del texto de contenido, y además bien contextualizadas.

¿Cuál es la densidad correcta de palabras clave? Bueno, en el punto 3 ya hemos indicado que para Yahoo! es del 3% en el contenido. Sin embargo, otros buscadores, como Google , pueden encontrar esa densidad demasiado alta. No hace falta ser demasiado rígidos en una densidad determinada, pero nuestra recomendación es que no supere el 2,5-3%. Si hay que elegir entre un buscador u otro, nosotros preferimos posicionar bien en Google (que es más utilizado en España) y que Yahoo! se apañe, a posicionar bien en Yahoo! y enfadar a Google por demasiadas palabras clave.

Si busca la respuesta correcta, lo más aproximado que le podemos dar es: escriba de forma natural . No piense en Google ni en Yahoo!, sino en sus usuarios. Y luego, revise que sus palabras clave aparecen de vez en cuando. Si ve que escribiendo de forma natural o por exigencias del contenido la densidad es demasiado alta, busque sinónimos.

6. El contenido para MSN

MSN (o más bien Microsoft Live Search) pone más énfasis en la frescura del contenido que otros buscadores, por lo que actualizar el sitio web con frecuencia da una mejor posibilidad de posicionarse en este buscador.

Su criterio de densidad de palabras clave es muy parecido al de Google, pero hace más hincapié en que éstas estén en la parte superior de la página . Esto ayuda a su robot de indexación a clasificar una página web. Recordemos que la automatización es clave en MSN y éste es uno de los factores que ayuda a asignar posiciones.

Por otro lado, para nuestros usuarios es también importante que el primer párrafo les explique qué van a encontrar en la página.

7. Los enlaces entrantes para Yahoo!

Ya sabemos que uno de los factores para posicionar bien en Google es la popularidad de nuestras páginas. La creación de enlaces es una de las tareas que debemos acometer en toda estrategia SEO, y esto no es diferente para Yahoo!.

Igualmente son importantes para Yahoo!, además de la cantidad, la relevancia de los enlaces en su contexto, el texto ancla (es decir, el texto enlazado) y su contenido en palabras clave.

8. Los enlaces entrantes para MSN

Lo mismo puede decirse para MSN. Sin embargo, en este caso la calidad es más importante que la cantidad : la reputación del sitio web que hace el enlace, las palabras clave en el texto ancla y la relevancia en el contexto tienen más importancia que la cantidad de enlaces que haya hacia nuestras páginas.

9. Optimización para los tres grandes

Si lo que queremos es estar seguros de que tanto Google como Yahoo! o MSN van a indexar y posicionar correctamente nuestro sitio web por nuestras palabras clave preferidas, lo mejor es utilizar el sentido común .

Diseñar y escribir para los usuarios humanos es siempre la mejor opción. El buscador puede llevarnos visitas, pero nunca hará una compra ni se suscribirá a nuestro boletín.

Ninguno de los tres grandes buscadores admite técnicas dudosas , por lo que mantenernos apartados de ellas es siempre una buena política. Un código correcto gusta a todos, igual que una buena estructura interna de enlaces, que no haya páginas no encontradas o que los enlaces hacia páginas externas sean relevantes respecto del contenido.

10. Puntos a los que conviene prestar atención

Hemos de insistir en la prudencia al incluir palabras clave tanto en los metadatos como en el texto, ya que no todos los buscadores son igual de sensibles a su densidad.

MSN insiste además en la profundidad de los enlaces internos : que las páginas que deseamos posicionar no estén a más de tres clicks de la principal. Aunque esto no suele ser un problema para Google, sí es cierto que en general se le dará más importancia a una página cuanto más cerca esté de la principal, por una cuestión de jerarquía.

Lo mismo cuenta para la estructura de directorios, aunque es más importante que la URL no tenga demasiadas variables, identificadores de sesión, etc. que el hecho de que muestre que la página está en el tercer directorio desde la raíz.

En definitiva, si hacemos nuestras páginas web para los usuarios, seguramente también serán buenas para los motores de búsqueda. Sentido común y observación de qué es lo que mejor funciona para nuestro sitio web suelen ser los mejores ingredientes.

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Qué hacer si Google nos ignora

Marcela Plana — Wed, 15 Apr 2009 10:00:14 +0000

¿Le da la sensación de que ya ha pasado mucho tiempo desde que puso en marcha su sitio web, pero éste sigue sin aparecer en Google? ¿Ha dejado de repente de recibir visitas y, aunque antes posicionaba bien, ahora no puede encontrarse? ¿Será posible que Google haya decidido ignorar su estupendo contenido, privando así al mundo de su valiosa contribución en forma de web?

Si le parece que su web ha desaparecido para Google, haga una revisión de los puntos de este artículo. Seguramente será una falsa alarma, pero nunca se sabe y cuanto antes nos pongamos manos a la obra para solucionarlo, mejor. Google termina perdonando a los sitios penalizados, pero mientras tanto usted está perdiendo visitas , reputación y posiciones.

1. Comprobación de daños en Google

Haga en Google una búsqueda del tipo site:sudominio.com para ver qué páginas de su dominio tiene Google indexadas . Si aparecen muchas menos de las que en realidad tiene su sitio web o no aparece ninguna, es posible que haya un problema. Si por el contrario parecen estar todas o casi todas, puede que simplemente haya bajado en los resultados por algún motivo. En cualquier caso, siga leyendo por si puede mejorar la situación.

2. Subsanación de errores de código

Compruebe que el código de sus páginas es correcto y que no hay enlaces rotos (errores 404). Haga esto sobre todo después de haber acometido cambios importantes, reestructuraciones, rediseños o inclusión de gran cantidad de contenido. Verifique también si su robots.txt está en forma y permite el acceso a todos los ficheros necesarios para una correcta indexación.

3. Descenso temporal de posiciones

Otro efecto de la realización de cambios en una web es que se desciende ligeramente en el posicionamiento, para después recuperar el anterior o, si los cambios han sido para mejor, subir posiciones. Es un comportamiento normal y no debe preocuparle.

4. Superación del filtrado de Google

Si su sitio web es nuevo o los cambios realizados han sido realmente radicales, es posible que Google haya incluido su web en la caja de arena . Aunque su existencia no sea real, el efecto sí lo es. Tenga paciencia (saldrá antes o después), pero mientras tanto asegúrese de que su web está en forma comprobando el resto de puntos.

5. Aumento de la competencia

Si su sitio web ha bajado posiciones en Google, puede que el problema no sea suyo sino que la competencia ha mejorado sus páginas o han entrado nuevos jugadores al campo. Revise su posición por sus palabras clave más importantes, vea quién ocupa los primeros puestos y compruebe si puede hacer algo para mejorar sus páginas con esta información. Busque enlaces más activamente para aumentar su popularidad o actualice sus contenidos.

6. Revisión de técnicas

Asegúrese de que su sitio web no utiliza técnicas desaconsejadas . Si la web lleva tiempo en marcha, si alguien la administraba antes que usted o si ahora sabe cosas que antes no sabía… Técnicas que en el pasado se aceptaban como válidas, ahora están penalizadas por los buscadores. Si Google ha descubierto algo raro, es posible que haya puesto su web en cuarentena. Si por el contrario todas sus técnicas son perfectamente blancas, tardará algo más en alcanzar posiciones destacadas, pero sus logros serán consistentes y válidos durante más tiempo.

7. Monitorización de servidores

Si sospecha que su servidor ha tenido caídas importantes o frecuentes , es posible que ello haya afectado a la correcta indexación por parte de algún robot. En Internet encontrará servicios de monitorización de servidores que pueden ayudarle a saber si ése es el problema.

8. Comprobación de palabras clave

Asegúrese de que utiliza sus palabras clave en el contenido de sus páginas y en lugares destacados como títulos, encabezados o metatags . Compruebe que la densidad no es demasiado alta, ni demasiado baja .

9. Estructuración de enlaces

Compruebe que no hay más de 100 enlaces, internos o externos, en una misma página , y en cualquier caso que no hay más de 50 enlaces externos en una misma página. Sea cual sea la cantidad, asegúrese de que funcionan correctamente, que enlazan donde tienen que enlazar y que las webs destino son reputadas y útiles a sus visitantes. Si es necesario tener muchos enlaces, estudie la posibilidad de utilizar nofollow en alguno de ellos. Aunque no está del todo comprobado que la cantidad de enlaces afecte al posicionamiento en buscadores de una web, al menos no abrumará a sus visitantes humanos con demasiadas opciones.

10. Estudio de reputación online

Investigue si su sitio web está enlazado desde sitios de reputación dudosa , granjas de enlaces, sitios de pago, etc. Haga búsquedas periódicas, establezca alertas automáticas y actúe cuando vea algo sospechoso. Su reputación es sagrada y debería estar bajo su control.

En definitiva, lo fundamental es asegurarse de que Google no ha tomado medidas contra nuestro sitio web , y, si ha ocurrido, actuar para eliminar las posibles causas. Si a pesar de todas estas medidas nuestra web sigue sin aparecer en Google o la búsqueda realizada en el punto 1 no ha dado resultado, podemos plantearnos solicitar a Google la reinclusión del sitio en sus índices . La solicitud ha de ser breve y concisa. Sea amistoso y explique qué cambios ha realizado para limpiar su sitio web.

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10 errores técnicos o de diseño totalmente anti-SEO

Marcela Plana — Wed, 08 Apr 2009 10:00:45 +0000

Aunque ya hemos hablado en artículos anteriores sobre algunos errores fáciles de cometer y que pueden dar al traste con nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores, no está de más revisar nuestro sitio web por si todavía nos quedara alguna arista por limar. Aprovechemos pues para hacer limpieza de primavera y comprobar que el camino hacia los primeros puestos de los buscadores no tiene ningún obstáculo técnico para los robots que van a indexar la web.

1. Mal código

Es imprescindible revisar que el código de nuestra página web cumple los estándares establecidos por el World Wide Web Consortium . Si el código no es válido, algunos buscadores serán incapaces de interpretarlo, identificar el idioma en que está escrita la web, etc. Algunos errores no son visibles por visitantes humanos utilizando determinados navegadores, por lo que es posible que, aunque su sitio web se vea perfecto a simple vista, el código no sea completamente correcto.

2. Web ilegible

Al hilo de lo dicho en el punto anterior, aunque los visitantes humanos puedan ver perfectamente el contenido de nuestro sitio web, es posible que los robots de los buscadores no tengan tanta suerte. Tengamos en cuenta que utilizan un protocolo muy básico de lectura de HTML (aunque cada vez se están sofisticando más), y hagamos lo posible por ponérselo fácil. Algunos errores que pueden hacer la web invisible o ilegible para los buscadores son los siguientes:

La web está hecha completamente en Flash.
Los menús están hechos con JavaScript o AJAX.
Hay demasiadas imágenes y/o no tienen texto alternativo, sobre todo las que forman parte de menús o enlazan a otras páginas.

Si a pesar de ello desea tener una web completamente en Flash, lea nuestros consejos para optimización SEO de webs en Flash . ¡No hay por qué renunciar a la belleza!

3. Redirecciones innecesarias

La página principal de nuestro sitio web debería dar una idea del contenido de éste , no sólo para los buscadores sino también para los visitantes humanos. Su contenido debería ser lo suficientemente rico como para incluir enlaces a las secciones principales y descripciones de algunas páginas interiores. Algunos errores que se cometen casi inadvertidamente pero que son fatales para un buen posicionamiento natural en buscadores son:

Uso de splash pages o una página principal donde únicamente se nos da a elegir por ejemplo entre varios idiomas o varios departamentos de la empresa, y que por tanto no tiene contenido interesante para los buscadores.
Redirección desde la página principal a una página interior, muchas veces permitiendo el paso de visitantes humanos pero cortándolo para los robots de los buscadores, que pueden ser incapaces de seguirla.
Cambio de dominio sin utilizar una redirección permanente o 301, perdiendo por tanto el posicionamiento ya conseguido en el dominio anterior y también visitas que intentarán llegar al dominio antiguo.

4. Frames

Es cierto que los frames se utilizan cada vez menos. Es un alivio, sobre todo porque muchas veces son incómodos incluso para los visitantes humanos . Si su sitio web todavía los usa, es buen momento para plantearse un rediseño, teniendo en cuenta el resto de los consejos sobre SEO que le damos en este blog y en otras webs. Si de todas maneras en su caso son imprescindibles por el motivo que sea, entonces le recomendamos que incluya la descripción del sitio web en la sección noframes , que enlace todas las páginas interiores a la principal y que use JavaScript para forzar que, si sus visitantes llegan a una página huérfana desde un buscador, aparezca toda la estructura de frames y navegación y no se encuentren perdidos.

5. URLs antipáticas

Si las URLs o direcciones de sus páginas web son demasiado largas, tienen demasiadas variables, utilizan identificadores de sesión o no contienen ninguna palabra clave , no ayudarán en absoluto a un posicionamiento natural de sus contenidos. Siempre hay alternativas, como utilizar cookies en lugar de sesiones o aprovechar la función mod_rewrite del servidor para hacer las direcciones más bonitas.

6. Metatags o title inexistentes

Demasiadas veces encontramos en nuestro trabajo diario páginas webs cuyo título es “Página nueva” o incluso el nombre del editor HTML que se ha utilizado para crearla. Es la mejor forma de desperdiciar uno de los recursos más importantes de un buen SEO, ya que los motores de búsqueda utilizan el título de las páginas tanto como los humanos para hacerse una idea de su contenido.

Igualmente, los metatags o etiquetas de metainformación de cada página dentro de nuestro sitio web son importantes para que los buscadores las identifiquen correctamente.

7. Respuestas del servidor diferentes a OK

Si para alguna página el servidor devuelve como código de estado HTTP la respuesta 404 (no encontrada), 302 (encontrada pero movida temporalmente), 500 (error interno del servidor) o cualquier otro error o respuesta inadecuada, se impone buscar el motivo y hacer las correcciones necesarias. Lo ideal sería que la respuesta fuera 200 (OK), salvo excepciones establecidas conscientemente. En cualquier caso, y para evitar que ningún visitante (incluidos robots) se sienta frustrado si no encuentra alguna de nuestras páginas, conviene tener una página de respuesta 404 que no sea un callejón sin salida, sino que ofrezca opciones de navegación y búsqueda evitando así pérdidas de audiencia.

8. robots.txt dañado o con errores

Si su fichero robots.txt, que indica a los robots de los buscadores las páginas que tienen que indexar y las que no , contiene errores y por equivocación les está diciendo que no indexen ninguna página o determinados directorios que sin embargo sí le interesan que se indexen, es como si nuestra web fuera invisible para ellos.

Compruebe periódicamente que este fichero está en buenas condiciones y si debe variar las directivas incluidas en él.

9. Demasiado código

Para ahorrar espacio en sus bases de datos, algunos buscadores instruyen a sus robots para que indexen sólo determinado número de Kb de cada página. Por eso algunos especialistas SEO recomiendan poner el contenido importante para buscadores al principio de la página .

En cualquier caso, conviene que el código sea limpio y fácilmente legible. Una forma fácil de hacerlo es utilizando hojas de estilo en ficheros independientes y separar los códigos JavaScript también en sus propios ficheros.

10. Técnicas poco recomendables

Algunos administradores de webs incurren en prácticas no adecuadas incluso sin saberlo. Para evitar esto, lo mejor es estar avisado y conocerlas. De esta forma, errores como incluir una palabra clave repetida demasiadas veces (que puede ser fácilmente un simple vicio de redacción en lugar de mala fe) o pagar por incluir nuestra web en un directorio (que puede ser una compra legítima de publicidad) serán fácilmente evitables gracias a disponer de información sobre sus posibles consecuencias .

Algunos sitios web mejoran muchísimo su SEO interno simplemente teniendo en cuenta estas simples directrices. Algunos cambios aquí y allá pueden hacer que un mes después su web salte a la primera página de los buscadores por su palabra clave favorita. ¿Está su web en esa situación? Tampoco cuesta tanto averiguarlo.

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10 errores técnicos o de diseño totalmente anti-SEO

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Cómo mejorar el SEO de una web en Flash

Marcela Plana — Wed, 01 Apr 2009 10:00:55 +0000

En algunas ocasiones hemos hablado de los inconvenientes de tener una web completamente en Flash® de cara a un buen posicionamiento en buscadores. Aunque algunos buscadores como Google pueden indexarlos bajo determinadas condiciones, desde luego no es la mejor opción para un buen posicionamiento . De entre los inconvenientes que una web completamente en Flash puede presentar en cuanto a SEO están los siguientes:

En un Flash es difícil dividir el texto en secciones y jerarquizarlas . En un texto HTML normal se pueden utilizar elementos como
o
para indicar la importancia de los títulos y subtítulos de las secciones en que se divide la página; esto no es posible en la mayoría de las presentaciones Flash.
Algunas veces el uso de efectos resulta en la división de palabras en sus letras individuales , por lo que se convierten en ilegibles para los buscadores.
Frecuentemente la dirección URL es la misma para todo el sitio web , lo que hace imposible para los buscadores encontrar las páginas relevantes para las búsquedas de sus usuarios. Además esto evita que otros administradores puedan enlazar a las secciones que les interesen, restándonos popularidad.

Si queremos lo mejor (o casi) de los dos mundos (un buen SEO y un precioso aspecto) sin renunciar al estupendo trabajo que han hecho nuestros diseñadores, podemos tener en cuenta unas sencillas pautas para que nuestro sitio web no sea invisible a los motores de búsqueda.

1.Versiones diferentes para diferente público

Es posible hacer una versión HTML de nuestro sitio web para visitantes que no utilicen Flash ni JavaScript , y forzar que, según el user agent o a través de una función JavaScript, se muestre automáticamente una versión u otra. En esta versión HTML han de aparecer los enlaces correspondientes, menús, etc. y toda la estructura interna de la web para que los robots puedan seguir los enlaces e indexarla correctamente. Tenga en cuenta que, dependiendo del método de discriminación, esta web en HTML también la verán visitantes humanos, por lo que ha de tener cierto diseño.

2. Pero no tan diferentes

Para que no sea considerada cloacking , y por tanto un intento de engañar a los visitantes y a los buscadores, el contenido de una versión ha de ser fiel reflejo de la otra .

3. División en páginas

Es posible crear una página HTML para cada ‘diapositiva’ o pantalla de la web en Flash , de forma que con una variable (utilizando las funciones FlashVars ) se lleve al visitante a esa diapositiva del Flash si es que puede ver Flash, o al contenido en HTML si es que no puede ver Flash o si ha elegido no verlo.

4. Simplificación del mantenimiento

Para evitar trabajo extra y simplificar lo más posible el mantenimiento de la web, evitando hacer las mismas modificaciones dos veces cuando haya que actualizar el contenido, es posible introducir este contenido en una base de datos y que tanto el Flash como la página HTML lean de la misma fuente.

5. Eliminación de duplicados

Para evitar que los buscadores que indexan ficheros Flash consideren como duplicado el contenido de las dos versiones, conviene incluir la prohibición para los robots de indexar el fichero o ficheros Flash en las directivas del archivo robots.txt.

6. Utilización de JavaScript

Algunos robots de indexación (la mayoría) no pueden interpretar correctamente JavaScript. Por eso asegúrese de que en la versión HTML no utiliza JavaScript en los menús, y en cualquier caso no ponga contenido que desea que sea indexado detrás de scripts que puedan no ser leídos .

7. Ficheros externos

Igualmente, evite poner contenido valioso detrás de cargas de otros elementos . Por ejemplo, aunque ponga en HTML determinado contenido que usted desea indexar, si el fichero HTML está invocado por un fichero Flash (sin un método alternativo que lleve a él), su contenido será igualmente invisible para algunos buscadores.

8. URLs independientes

Aunque su sitio web ofrezca una versión en HTML, puede resultar útil de todas formas dividir el Flash de forma que presente las diferentes secciones con direcciones diferentes . De esta manera también será fácil para los administradores de otras webs enlazar a su versión en Flash sin necesidad de hacerlo a la página principal. Tenga en cuenta estas diferentes direcciones en su versión HTML para no perder el valor que tienen los enlaces externos de cara a los buscadores.

9. Sólo la versión en Flash

Si a pesar de todas las ventajas usted no quiere tomarse la molestia de crear una segunda versión de su sitio web para robots y otros visitantes que no desean Flash, puede todavía tener en cuenta algunos factores que mejorarán el SEO de su web:

No descuide los metadatos y el título en las páginas en las que incruste sus presentaciones Flash.
Incluya algo de texto sobre y bajo la presentación Flash que contenga sus palabras clave (siempre de forma natural), así como un menú que permita entrar directamente en determinadas secciones del Flash gracias a variables.
Utilice palabras clave en el nombre del fichero Flash .
Utilice los parámetros de objeto standby y title para incluir palabras clave e información útil para sus visitantes.
Utilice el tag